En. este capítulo analizaremos las acciones de los consumidores y como se busca satisfacer sus necesidades con respecto de los bienes y servicios que se les ofrecerán.

1. Las preferencias de los consumidores.

En este capítulo analizaremos las acciones de los consumidores y como se busca satisfacer sus necesidades con respecto de los bienes y servicios que se les ofrecerán.

A. Posibilidades de consumo.

Dependen de muchos factores, que vienen siendo; gustos y preferencias, influjo de la publicidad, cercanía o lejanía de los centros de abato, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimientos de bienes sustitutos, etc.

En esta teoría se analiza también que a pesar de que el individuo pueda adquirir de forma positiva un bien no puede hacerse de forma ilimitada por el consumo de otros bienes y los ingresos, en la práctica los consumidores adquieren diversos bienes debido a sus múltiples necesidades que este busca solventar con el máximo de bienestar o satisfacción.

B. Supuestos de las necesidades.

Los supuestos que plantea la microeconomía para estudia las preferencias del consumidor son:

-Racionalidad: Los consumidores eligen los bienes y servicios que satisfacen sus necesidades que les posibilite lograr el máximo potencial.

-Reflexividad: Que se prefieran un conjunto de bienes sobre otro conjunto.

-Transitividad: Es cuando un consumidor tiene indiferencia con respecto de un conjunto o un bien en particular con respecto de otro.

Los consumidores tienen jerarquizados sus necesidades y por ende la forma en la que consumen los bienes y servicios está condicionada; tampoco debe de olvidarse que el consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo más y más bienes.

C. Limitaciones al consumo.

-Tiempo: Una vez satisfecha una necesidad, pasa tiempo y el consumidor vuelve a tener la necesidad de adquirir el bien o servicio. De la misma forma los consumidores no pasan todo su tiempo en saciar sus necesidades ya que este es limitado.

-Ingresos: Los individuos tomando el ingreso como una limitación deben de ser capaces de elegir cuales bienes y servicios adquirir y en qué cantidades.

-Presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprarlos con su ingreso.

Ejemplo:

[pic 1]

-La cantidad máxima de tortas que puede adquirir con un presupuesto de $60 es de 4.                              -La cantidad máxima de tacos que puede comprar con un presupuesto es de $60 es de 12.                  

[pic 2]

En la línea de presupuesto PR se muestran 5 combinaciones más:

-P = 4 tortas 0 tacos                                                                                                              -b=3 tortas 3 tacos                                                                                       -a=2 tortas 6 tacos                                                                                       -c= 1 torta 9 tacos                                                                                      -R=0 tortas 12 tacos

2. Función de utilidad.

A. Conceptos

El consumidor siempre busca maximizar su bienestar, maximizar su utilidad.

Utilidad: Es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas.

Utilidad total: Es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o consumo de un bien.

Marginalidad: Representa un cambio pequeño que puede ser de un bien, de un utilidad, del ingreso, etc. Así, se habla de una utilidad marginal, ingreso marginal.

Utilidad marginal: Es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo de una unidad adicional de un bien.

...