POSICIONAMIENTO DE UNA ISLA: JAMAICA.

POSICIONAMIENTO DE UNA ISLA: JAMAICA

Jamaica necesitaba de una inversión y de turismo, los ejecutivos de firmas prefieren invertir en lugares atractivos, aunque existen más competidores de Jamaica que atraen a los más visitantes por año. Para crear una imagen visual del Caribe en la mente del cliente tratan de penetrar en la mente del cliente en perspectiva a fin de saber que imágenes mentales se transforman en ella.

A los turistas les motiva viajar una gran distancia hasta Hawái como es su belleza natural, altas montañas verdes, hermosas playas y un excelente clima.

Los beneficios de la posición Hawaiana son:

• Transmitir la imagen mental de Hawái, esto ahorraría una gran cantidad de tiempo y dinero.
• Plataforma que proporciona a los programas orientados a Europa.

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO: MILK DUDS

Milk Duds es una empresa de golosinas exclusivamente de bombón que vienen en una cajita amarilla y marrón.

El comprador promedio de este producto son los niños de diez años porque el ya conoce lo que es la marca. El reposicionamiento de Milk Duds está orientado en la mente infantil como asignarle un nuevo reposicionamiento a la categoría –barra de chocolate- para representar su marca como una alternativa mejor que la barra de chocolate normal.

Milk Duds realizó comerciales en televisión, esto logró que la solución de un problema de posicionamiento normalmente se encuentra en la mente del consumidor y no en el producto.

POSICIONAMIENTO DE UN SERVICIO: MAILGRAM

Mailgram es un servicio de Western Unión.

Su elemento visual normalmente es la imagen, Mailgram como medio primordial era la radio porque es un vínculo de orientación verbal pero el núcleo del caso fue la estrategia.

El servicio de correo electrónico de Western Unión consiste en que para enviar un mensaje se debe llamar a Western Unión que lo transmite electrónicamente a una oficina de correos situada cerca del destinatario  

El telegrama: se encuentra en la mente del público siempre que se le nombra esta palabra la mayoría de las mentes evoca la hoja amarilla que es la más famosa en la historia del mundo esto es gracias a los mensajes del telegrama, éste es más barato.

El servicio de correo es una buena propuesta, otra idea es la carta de velocidad que son cartas expresos que se depositaron en los buzones del país. Aunque se hicieron una prueba masiva y ambas campañas resultaron eficientes.

POSICIONAMIENTO DE UN BANCO DE LONG ISLAND

Banco de Long Island es un servicio regional, para establecer un buen posicionamiento hay que conocer el territorio que abarca Long Island Trust Company era el mayor banco que tenia más sucursales y más utilidades pero en los años 70 esto cambió drásticamente se promulgó una ley que permitía la proliferación de sucursales en todo el Estado de Nueva York, muchos bancos se asentaron en Long Island. Para rastrear en la mente del público los bancos realizaban una investigación semántica o encuesta formal sobre posicionamiento, esto resulta ser muy provechoso con el fin de desarrollar una estrategia y venderla.

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