Lo Que Ellas Quieren

Dentro de esta película “Lo que ellas quieren”, el análisis del consumidor está involucrado en gran medida, simplemente este grado de involucramiento puede ser observado en el titulo; ya que durante toda la película Nick Marshall (Mel Gibson) comienza por conocer a su consumidor, posteriormente este se involucra con él y es lo que finaliza en una campaña publicitaria exitosa para Nike.

Durante la película pudimos ver diferentes formas de analizar al consumidor involucrarse con este, la primera decisión que se toma, tomando en cuenta el mercado es la contratación de Darcy como director creativo de la agencia publicitaria, colocándola en un puesto como jefe de Nick por lo que a este no le agrada la idea; para lo cual la explicación de su jefe es que las mujeres son quienes mueven el mercado y por esta razón es que ellos necesitan una mujer en ese puesto.

Darcy en su primera junta con su equipo de trabajo les brinda a cada uno un kit con artículos de uso femenino, los que Nick prueba por la noche inspirado con un disco que toma de la mochila de su hija y comienza a tener experiencia de los productos femeninos de este modo él puede tener un criterio más amplio sobre el producto y la experiencia de uso que este brinda, lo que era el objetivo de la entrega de aquellos artículos

La experiencia con el producto le brinda a Nick la capacidad de conocer las necesidades de la mujer y lo que esta desea al utilizar un producto, pero más allá de eso al enredarse con las medias femeninas que utilizaba y al mismo tiempo liderar con la secadora de cabello cae a la tina de baño con agua y se electrocuta y a partir de este momento genera una relación más íntima en el análisis del consumidor y en conocer lo que su mercado meta, en un término muy general; las mujeres quieren.

Es en este momento de la película en donde Nick comienza a involucrarse totalmente con el consumidor de una manera profunda; ya que comienza a conocer las motivaciones de su. consumidor ante diversas situaciones, detecta las necesidades de la mujer e incluso conoce lo que ellas piensas en diversas situaciones y momentos lo cual lo hace comenzar a saber cómo realizar una campaña publicitaria para Nike exitosa basándose en el mercado meta al que la campaña será dirigida; mujeres.

Buscando de este modo dirigirse hacia qué lado femenino, despertando mediante esta campaña diversas sensaciones a las que este sexo es vulnerable y sobre odo guiándose mediante una campaña emocional.

Comienza a involucrarse con el producto, zapatos deportivos y se dirige a la mujer mediante la sensación que esta siente al momento del uso del producto y lo que a esta le importara a la hora de comprar unos tenis para correr.

Nick analiza a su consumidor y las emociones de este al momento de uso del producto ya que también sale a correr focaliza a mujeres haciendo deporte y comienza a escuchar sus deseos, pensamientos y motivaciones;

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