ACCIONES DE MARKETING DIGITAL

Modulo 3

Plan de marketing digital:

Lo representa: ACCIONES DE MARKETING DIGITAL

• Planificación
• Objetivos
• Mediciones

Estos los utilizan las organizaciones para llegar a su consumidores.

Incluye: 1 datos de contexto

2. desarrollo de productos

3. servicios

4. competidores

Es importante tener en mente algunas recomendaciones:

• Foco en el consumidor: Nuestro foco debería ser brindar experiencias a nuestros consumidores y no en los productos específicamente
• Mantenernos flexibles: La estrategia no debería ser rigida debido a que los planes cambian con enorme velocidad.
• Objetivos realistas: ni muy ambicioso ni demasiados fáciles, nos ayudaran a crecer, pero si son demasiados inalcanzables generan frustración.
• Simple y actualizado: lo simple será amistoso para la consulta, tener un plan actualizado nos permitirá revisar la estrategia frecuentemente.

Estructura recomendada:

1) Análisis del entorno: Cuadro del entorno foto  A B C D

2) FOTO

3) Tipo de resultado esperado

4)

5)Objetivos planteado: Monitoreados en forma permanente y automatizada.

SEO VS SEM

SEO: SEARCH, ENGINE OPTIMIZATION. Implica conocer y desarrollar diversas técnicas para que nuestros contenidos se indexen. Tengan su registro en la primera posición. Aparecer orgánicamente en las primeras posiciones ante determinadas Keywords.

SEM: SEARCH ENGINE MARKETING. Campañas patrocinadas de anuncios pagos a través de diversas plataformas. Como: Google adwords, yahoo ads, bing ads, entre otras. Es una herramienta que trabaja con el corto plazo, puesto que cuando no invirtamos más presupuesto, las campañas se detendrán. Solo como ejemplo: Podemos ver como en google los resultados organicos provenientes del SEO se distinguen fácilmente de los patrocinadores. Provenientes de una campaña de Google Adwords, FOTO.

Características del posicionamiento SEO:

• Resultados a largo plazo: Posicionarnos en el índice del buscador lleva tiempo.

La estrategia se repaga en el tiempo. Aspecto negativo: no resulta muy efectivo para posiciones de corto plazo.

• Prevalencia de contenido: Uno de los principales elementos de un buen SEO es el contenido de calidad, actualizado y con una estructura correcta.

• Trafico de calidad: Con un buen trabajo de Keywords, lograremos que los visitantes que lleguen a nuestro sitio sean de buena calidad, mejorando la tasa de conversión

• La inversión no es proporcional resultados en el tiempo: Economia de escala.

Los primeros resultados serán medidos con una mayor carga de recursos, pero a lo largo del tiempo dicha inversión se distribuye haciendo un costo menos unitario”.

• Gran porción de los costos en el corto plazo: los resultados se empizan a justificar en el tiempo.

• Los resultados orgánicos son mas atractivos para los usuarios que los patrocinadores: Los usuarios cada vez mas distinguen los resultados provenientes de una búsqueda orgánica y de otra patrocinada.

• Se pueden posicionar solo un numero determinado de keyword: Lo ideal es enfocarse en aquellas palabras o frases mas importantes para nuestro publico, y no en todas las que nos gustaría.

• Incapacidad de decidir con que paginas recibir a los visitantes: Modificacion un archivo llamado Robots.txt es posible limitar la indexación de algunas paginas que preferimos que continúen ocultas.

• Incapacidad de segmentación: No podemos crear distintas paginas de aterrizaje según el perfil de los usuarios. El buscador decidirá a quien enviara a donde.

Características del posicionamiento SEM:

• No hay limite de keyword a utilizar: Lo inteligente seria buscar aquellas que atraen al publico calificado y no a todo el mundo.

• Necesitamos presupuesto: Es necesario contar con un presupuesto determinado para hacer SEM, no hay alternativa.

• Corto -  Mediano plazo: Si la campaña esta bien planificada e implementada podemos empezar a tener resultados desde los primeros días.

• Posibilidad de elegir las landing pages para recibir a los visitntes de acuerdo a las segmentaciones propuestas: Podemos determinar segmentaciones según keyword u otras variables demográficas y de comportamiento, y expresarlos en grupos de anuncios, mensajes distintos y enviar a cada uno de ellos a una pagina especifica.

• Los contenidos influyen en menor medida que en SEO: El conjuntos al que lleva un anuncio de SEM es menos relevante que en SEO, aunque su nivel de calidad podría modificar los resultados de la campaña.

• Posibilidad de fijar un presupuesto : el SEM tiene la capacidad de limitar un presupuesto en varios niveles, de campaña, anuncio, por día, totales, etc.

• Proporción entre inversión y resultados: Si bien con el tiempo y el aprendizaje correspondientes los resultados podrían ser proporcionalmente mayores a la inversión, hay cierta proporción entre ambos que nos obliga a invertir mas cuando se quiere subir el volumen.

FOTO DIFERENCIAS

http://marketing-21.blogspot.com/2016/07/que-es-seo-que-es-sem-seo-versus-sem.html

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