ACTIVIDAD # 4 SEGMENTACION DE MERCADOS

Asignatura:

Investigación De Mercados

NRC: 8959

ACTIVIDAD # 4

SEGMENTACION DE MERCADOS

PRESENTA

Julio Cesar Barragán Ramírez ID 356429

Lilia Betsabé Canacue Cuellar ID: 571607

DOCENTE

Nury Mindrey Barrera C.

Corporación Universitaria Minuto De Dios - Uniminuto Uvd

Facultad De Ciencias Empresariales

Neiva - Huila.

2020

INTRODUCCION

La segmentación del mercado es una estrategia necesaria para que una empresa organice su oferta de productos y servicios y la haga atractiva para los clientes. La clasificación de los segmentos del mercado que se van a dirigir debe ser una decisión estratégica clave de toda la organización y no una simple arma de Mercadeo. Las empresas pueden usar la segmentación para mejorar la definición del producto, el precio y el posicionamiento, La segmentación del mercado tiene que ser concebida desde un punto de vista estratégico y no solamente desde el punto de vista operacional.  La segmentación del mercado es una estrategia corporativa.

OBJETIVOS

OBJETIVO ESPECIFICO

Identificar las particularidades y tendencias que interroga una nueva imagen de negocio bajo el concepto de café, por intermedio de un estudio deprecio, el cual se procesara con el fin de conocer la conformidad de los consumidores activos del café como bebida tradicional.

OBJETIVOS GENERALES

• Aprender aplicar estrategias comerciales diferenciales para cada segmento de mercado del café.
• Conseguir una mayor satisfacción de los consumidores.
• Lograr una mejor rentabilidad de las acciones del marketing con respecto al café.
• Aplicar herramientas de cogida y análisis de datos de consumo de café, con el propósito de crear las tendencias y características del mercado objetivo (target market).

SEGMENTACION DEL MERCADO DEL CAFÉ

1. DEFINIR EL MERCADO:  Para el desarrollo de la actividad se selección un producto representativo de nuestro país como lo es el café, el cual es un producto de alta calidad, de fácil distribución y de gran acogida entre los colombianos. Teniendo en cuenta que el café es consumido por personas que viven en una gran área metropolitana, amantes del café, entre 20 a 40 años, que trabaje y estudie al mismo tiempo o que posee más de un empleo. Estilo de vida acelerado, cuenta con poco tiempo libre debido a sus múltiples actividades por lo que se verían beneficiados por la practicidad del producto y su alto contenido de cafeína, claro que sin sacar de la lista de consumidores a los adultos mayores. Son estos los consumidores finales.

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imagen tomada de https://www.slideshare.net/StevensUlloaArce/expo-123-cafe

1. VARIABLES QUE PERMITEN SEGMENTAR EL MERCADO:  en el mercado del café encontramos diferentes variables entre ellas encontramos:

• VARIABLE DEMOGRÁFICA:

Sexo: femenino y masculino

Grupo de edad: jóvenes, adultos y edad avanzada edades entre los 20 y 60 años de edad.

Generación: encontramos la generación x, que es aquella que tiene una vida analógica en su infancia y digital en su madurez, también encontramos los milenials son grupo de jóvenes nacidos entre 1975-1995, adaptados a la nueva tecnología y a su vez consumidores de medias tradicionales.

Estado civil: solteros, casados viudos, población en general.

Tamaño de la familia: personas solas, parejas, familias reducidas y familias grandes.

Ocupación: Oficinistas, administrativos, empleados bancarios, agricultores, ganaderos. etc.

Nivel formativo: no requiere de nivel formativo para consumo de café.

Nivel socio-económico: nivel de renta disponible bajo, medio y alto.

• VARIABLE GEOGRAFICA:

País/continente: se encuentra a nivel mundial, ya que es un producto que se exporta.

Región: su producción mayormente se realiza en Brasil, Vietnam, Colombia indonesia, etiopia, honduras y la india  

Habitad: urbano / rural.

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Imagen tomada de   

MERCADO LOCAL: “En Huila, Cauca y Nariño se pueden concentrar hoy en día cerca de la mitad de los cafeteros del país. La disponibilidad de mano de obra sumado al desarrollo de tierras y agricultores nuevos fueron encontrando en el desarrollo de esta actividad en pequeñas parcelas una oportunidad de vida. Hace 20 años, eran departamentos con poblaciones rurales en más de 50%, con abundante mano de obra, estados de pobreza y una tierra que no tenía mucho valor. Adicionalmente, por razones del conflicto armado no se adquirían en pequeñas propiedades. También durante muchos años el café de esa zona ha valido más que el de la central”, manifestó Guillermo Trujillo, exsecretario de la Federación Nacional de Cafeteros.

MERCADO NACIONAL: Se estima que el sector de café colombiano genera empleo a más de 720.000 personas, y supone el 16% del PIB agrícola del país. Colombia exportó en 2017 unos $2.800 millones, casi el triple del valor exportado en el año 2002, a pesar que la cotización del café se situó algo por encima de los $1 por libra, cuando en 2011 alcanzó los $3 por libra de café su máximo en los últimos diez años. Tras la exportación de petróleo y de carbón, el café supone cerca del 5% del total de exportaciones del país.   ¨  by Marc Garrigasait |  posted in: Panorama ¨

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