ANALISIS DEL MICROENTORNO.

1.- ANALISIS DEL MICROENTORNO

1.1.- Entorno Propio:

Tanto las empresas posicionadas, como las empresas nuevas que están ingresando al mercado de productos para mascotas deben enfocarse en productos y/o servicios de mayor calidad, así queda demostrado en la nueva características que poseen las clínicas veterinarias, que ahora son más bien centros integrales para mascota donde incluyen desde un control médico hasta peluquerías.

1.2.- Entorno al trabajo:

Las empresas que están enfocadas en este rubro de las mascotas, trabajan con mano de obra de distintas áreas, con personal calificado en el área, como en este caso serian los veterinarios.

1.3.- Entorno al cliente:

Debido al fácil acceso a tener una mascota y el costo de mantenerla los clientes son más variados, específicamente compuesto por familias que toman la decisión de adoptar una mascota.

Los potenciales clientes corresponde de la gente adulta joven que pospone la vida familiar y adopta una mascota.

Debido a las condiciones actuales de los consumidores y al hecho de posponer la vida familiar, el contar con una mascota se ha vuelto una necesidad por el hecho de contar con una mascota como compañía o centro de atención en el hogar. Antiguamente contar con una mascota era un deseo.

En la actualidad con una mascota es una tendencia que llego para quedarse y en la que los propietarios invierten tanto en alimentación como cuidados y entretenimientos para ellos.

Las empresas dedicadas al mercado  de mascotas están logrando posicionarse debido al alto interés de los dueños por entregarles un buen cuidado.

Esta industria está enfocada al mercado de los consumidores tanto nacionales como internacionales a través de la venta online de los productos.

1.4.- Entorno de la Competencia:

1.4.1 amenazas de nuevos entrantes:

- Barrera de entrada: Baja

- Barrera de salida: Baja

1.4.2 Rivalidad entre competidores: Fragmentada

1.4.3 Poder de negociación con proveedores: Baja

1.4.4 Poder de Negociación con compradores: Alta

1.4.5 Amenazas de productos sustitutos: Alta

1.5.- Opinión Pública

El mercado de las mascotas está sumamente expuesto a la opinión pública ya que es un tema sensible para las familias, es por esto que las empresas participantes del rubro tienen un enfoque de calidad frente a los servicios y productos que estos entregan. La fundadora de “Mond Pets, indica que el éxito de su negocio se debe a la confianza que la gente tiene en sus productos.

2.- ANALISIS DEL MACROENTORNO

2.1 Entorno demográfico: El país ha venido creciendo a una tasa del 0,95% anual. En cuanto a la población del país según datos del INE del año 2010 se contaba con una población de 17 millones de habitantes aproximadamente y en relación al 2015 la cifra poblacional aumento a 17.865.095 y se proyecta que para el 2020 se llegue a una población de 18.549.000 habitantes.

Por otra parte según una encuesta realizada a 3200 familias pertenecientes a ciudades con mas de 100 mil habitantes, lo que representa un 80% de la población humana de chile tanto de hombres como de mujeres mayores 15 años del segmento socio económico desde el ABC1 al D arrojaron datos que indican que un 65.3% de los chilenos tienen mascotas en sus hogares y un 34.7% restante no poseen mascotas, lo que considera un amplio mercado en el que se puede enfocar el empresario.

...