ANÁLISIS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA DE UN PRODUCTO

PRODUCTO

Nombre del producto

LECHE ALPURA

Descripción del producto

LA LECHE DE VACA SE VENDE EN ENVASADOS DIVIDIDOS EN LITROS O ML CON UN SABOR DISTINGUIDO Y AGRADABLE

Amplitud del producto

1. LECHE
2. CREMA
3. YOGURT
4. MANTEQUILLA
5. QUESOS

Profundidad del producto

SE VENDE EN TAMAÑO DE: 1 LITRO Y 250 ML

CON SABORES DE: FRESA, VAINILLA, CHOCOLATE Y NATURAL

CON TIPOS DE LECHE COMO: CLASICA, SEMI, DESLACTOSADA, LIGHT, ENTERA, SELECTA, EVAPORADA

Marca

Slogan

Logotipo

Ganaderos Productores de Leche Pura, S.A.P.I. de C.V

CALIDAD ALPURA CONFIANZA PURA

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Descripción de la marca

• TIENE NOMBRE CORTO
• TIENE NOMBRE PEGAJOSO
• EL NOMBRE TE REFLEJA PURESA
• ES FACIL DE PRONUNCIAR

Etiqueta

[pic 2]

• LLEVA EL SLOGAN DE LA MARCA EN ELLA
• TIENE UNA VACA QUE ES EL ANIMAL DEL QUE OBTIENEN EL PRODUCTO
• EL COLOR ES AZUL, UN COLOR ATRACTIVO
• ES CIRCULAR

Describir:

•  EL ENVASE VAREA SEGÚN LA CANTIDAD DE LECHE QUE SE QUIERA CON DIFERENTES PRESENTACIONES
• SE ENVASA EN CAJAS DE CARTON O BOTELLAS DE PLASTICO QUE SON RESISTENTES PARA CONSERVAR EL PRODUCTO
• CONTIENE UN APARTADO QUE DESCRIBE QUE CANTIDAD DE GRASAS SE TIENE
• CONTIENE LOS INGREDIENTES DEL PRODUCTO PARA CUALQUIER DUDA

Elementos de la etiqueta del producto seleccionado

Identificar los elementos que contiene la etiqueta y enlistarlos, como el ejemplo siguiente:

• NOMBRE DE LA MARCA
• TIPO DE LECHE QUE CONTIENE
• LOGO DE LA MARCA
• EL CONT. LET.
• LA APORTACION DE CADA 240 ML
• LOGOTIPOS DE CONTROL DE CALIDAD
• PAGINA WEB DEL PRODUCTO
• CODIGO DE BARRAS
• INFORMACION NUTRIMENTAL
• FECHA DE CADUCIDAD
• INGREDIENTES DEL PRODUCTO
• LOGOS DE RECICLAJE Y CUIDADO CON EL AMBIENTE
• SLOGAN DE LA MARCA
• SLOGAN DEL ENVASADO
• INSTRUCCIÓN DE COMO ABRIR EL ENVASE

Envase

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Descripción del envase

Describir:

• ES PRACTICO Y FACIL DE ABRIR
• MANTIENE EL PRODUCTO FRESCO SIN REFRIGERAR ANTES DE ABRIR EL ENVASE
• ES RECISTENTE PARA SU DISTRIBUCION

Empaque

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Descripción del empaque

Describir:

• EL EMPAQUE A CAMBIADO SU DISEÑO AL PASAR DE LOS AÑOS
• EL EMPAQUE TARDA EN CAMBIAR SU DISEÑO
• ES DE CARTON
• CONT. 12 ENVASES DE 1 LITRO

Estrategias de empaque

Describir si utiliza cualquiera de las siguientes estrategias:

• EL EMPAQUE ES NO RETORNABLE
• COMODO PARA LA COMPRA
• EL EMPAQUE SE PUEDE RECICLAR
• EL EMPAQUE SE PUEDE REUTILIZAR

Embalaje

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Descripción del embalaje

• EL EMBALAJE ES DE CARTON
• CONTIENE 12 LITROS DE LECHE
• ES SEGURO PARA TRANSPORTAR
• ES EL MISMO EMPAQUE

PRECIO

Precio en el mercado

Detalle

• $19.80

Medio mayoreo

• CAJA DE LECHE DE 12 ENVASES DE 1 LITRO $253

Mayoreo

• 100 CAJAS DE 12 PIEZAS $18,620

Crédito

• EN TIENDAS ONLINE

Objetivos cubiertos con el precio

Los objetivos podrían ser cualquiera de los siguientes, procuren identificar cuáles de ellos cubre el precio del producto elegido.

• Enfrentar o evitar la competencia

PLAZA

Canal (es) de distribución utilizado

• Productor ---- Minorista---- Consumidor

Intermediarios

EXISTEN MINORISTAS

Puntos de venta

TIENDAS COMERCIALES Y TIENDAS MISCELANEAS

Logística del producto

Beneficio para los clientes con la distribución

Los beneficios pueden ser:

• LA COMPRA ES PRACTICA YA QUE NO NECESITA ENVASE RETORNABLE
• SE PUEDE CONSEGUIR EN CUALQUIER TIENDA

PROMOCIÓN

Descripción de las formas de promoción utilizadas

Venta personal

PERSONAL DE LA FABRICA DISTRIBUYE A TIENDAS A LAS CUALES PUEDE LLEGAR EL CONSUMIDOR

Publicidad

EN TELEVICION Y PAGINAS DE INTERNET

Promoción de ventas

NO OFRESEN PROMOCIONES

Relaciones públicas

APOYAN FUNDACIONES COMO TELETON

Publicity

Descripción de las estrategias de promoción de ventas  utilizadas

Descuentos

SOLO EN COMPRAS POR MAYOREO

Reducción de precios y ofertas

LAS TIENDAS COMERCIALES LLEGAN A PONER DESCUENTOS EN EL PRODUCTO

Rifas y sorteos

OFRESE CANASTAS DE RAGALO AL DECORAR EL ARBOL NAVIDEÑO CON CAJAS DE ALPURA

Descripción de las estrategias de publicidad utilizadas

Estrategias de posicionamiento

Atributos

MENCIONAN QUE ES LECHE FRESCA DE LA VACA

Beneficio

QUE LA LECHE TE FORTALECE Y ES BUENA PARA LA SALUD

Usuario

UTILIZAN A PERSONAJES DE TELENOVELA COMO JACQUELINE BOYER

Ocasión de uso

Comparativo

NO SE COMPARAN CON COMPETENCIA

Tipos de publicidad

LA PUBLICIDAD ES PAGADA POR LA FABRICA

Medios de publicidad

TELEVISION

INTERNET