Analis Del Entorno

INDICE

1. INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………………………….4

2. GENERALES DE LA EMPRESA ………………..………………………………………………………………………………4

2.1 Misión, Visión y Valores ….………………………………………………………………………………….………….4

2.2 Objetivos……………………………………………………………………………………………………………………………5

2.3 Constitución de la sociedad…………………………………………………………………………………………….5

2.4 Nombre de la empresa…………………………………………………………………………………………………….5

2.5 Nombre de los accionistas………………………………………………………………………………................5

2.6 Dirección…………………………………………………………………………………………………………………………….6

2.7 RFC………………………………………………………………………………………………………………………………………6

2.8 Monto de capital……………………………………………………………………………………………………………….6

2.9 Aportaciones de accionistas…………………………………………………………………………………………..6

2.10 Duración de la sociedad…………………………………………………………………………………………………..6

2.11 Logotipo………………………………………………………………………………………………………………………………6

2.12 Justificación de colores …………………………………………………………………………………………………6

2.13 Eslogan………………………………………………………………………………………………………………………………..6

3. ESTUDIO DE MERCADO……………………………………………………………………………………………………………7

3.1 Clasificación del producto………………………………………………………………………………………………7

3.2 Sub-clasificación del producto…….……………………………………………………………….………………7

3.3 Análisis Foda……………………………………………………………………………………………………………………..8

3.4 Mercado Objetivo……………………………………………………………………………………………………………8

3.5 Pruebas de mercado………………………………………………………………………………………………………..9

3.6 Análisis de mercado dato general……….………………………………………………………………………11

4. PLANEACION ESTRATEGICA…………………………………………………………………………………………………11

4.1 Estrategias de mercado…………………………………….………………………………………………………….11

4.2 Análisis del mercado…………………………………….……………………………………………………………..11

4.3 Canal de distribución…………………………………….…………………………………………………………….12

4.4 Competencia directa…………………………………….……………………………………………………………..12

4.5 Competencia indirecta…………………………………….………………………………………………………….13

4.6 Cotización de medios…………………………………….…………………………………………………………….13

4.7 Medios publicitarios…………………………………….………………………………………………………………13

4.8 Volante………………………………………………….………………………………………………………………………..14

4.9 Etiqueta de producto…………………………….…………………………………………………………………….14

4.10 Envase de producto…………………………….……………………………………………………………………….15

4.11 Spots publicitarios…………………………….…………………………………………………………………….....15

5. ESTUDIO TECNICO………………………….……………………………………………………………………………………….16

5.1 Ubicación de la empresa…………………………….………………………………………………………………….16

5.2 Plano de construcción…………………………….……………………………………………………………………16

5.3 Descripción de distribución…………………………….…………………………………………………………17

5.4 Justificación técnica de la ubicación…………………………………………………….…………………17

6. ESTUDIO DE ORGANIZACION…………………………………………………………………………………………….18

6.1 Organigrama………………………….…………………………….…………………………………………………………..18

6.2 Análisis de cargo y descripción de puesto……………………………….…………………………….18

6.2.1 Dirección o gerencia…………………………….………………………………………………….18

6.2.2 Área de ventas……………………………………………..…………………………….…………….19

6.2.3 Área de mercadotecnia…………………………….…………………………………………….20

6.2.4 Contador…………………………….………………………………………………………………………21

6.3 Políticas de la empresa…………………………….…………………………………………………………………21

6.3.1 Políticas generales…………………………….……………………………………………………..21

6.3.2 Políticas laborales…………………………….……………………………………………………..22

6.3.3 Políticas de personal…………………………….…………………………………………………22

6.3.4 Políticas de sueldos y salarios…………………………….………………………………..23

6.3.5 Políticas de calidad…………………………….…………………………………………………..23

6.3.6 Políticas de seguridad e higiene…………………………….…………………………….23

6.4 Contrato……….…………………………….………………………………………………………………………………..25

6.5 Reglamento interior de trabajo…………………………….………………………………………………..27

6.5.1 Prohibiciones…………………………….……………………………………………………………..27

6.5.2 Sanciones, reclamos y procedimientos…………………………….…………………28

CREMA DE TEQUILA LA HERENCIA

INTRODUCCION:

GENERALES DE LA EMPRESA:

EMPRESA:

Nombre: La Herencia

Razón Social: La Herencia, S.A. de C.V.

Giro: Industrial

PRODUCTO:

• ¿Qué es?

Bebida alcohólica con 17 % Alc., con autentico sabor del tequila y un toque de café. Su presentación disponible es de 750 ml envasada en una botella de vidrio soplado artesanal, sellado con un corcho natural.

• ¿Por qué?

Porque existe un área de oportunidad para posicionar productos mexicanos artesanales en el sector gourmet.

• ¿Qué necesidades cubre?

• Sentido de pertenecía en un nivel socioeconómico alto.

• Puede usarse como bebida relajante y refrescante.

• Funge como aperitivo y bebida de sobremesa.

• Uso en fechas importantes.

• ¿Quiénes somos?

Misión: En la Herencia se busca enaltecer la cultura y el sabor del tequila dentro de sus diferentes estilos y presentaciones satisfaciendo los más exigentes

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