Analisis Del Sector De Alimentos De Bebes

ANALISIS DEL SECTOR DE ALIMENTOS PARA BEBES Y NIÑOS MENORES DE 5 AÑOS.

MERCADO

Colombia

Es una república unitaria de América situada en la región noroccidental de América del Sur. Está constituida en un estado social y democrático de derecho cuya forma de gobierno es presidencialista. Está organizada políticamente en 32 departamentos descentralizados y un Distrito capital que es Bogotá. Cuenta con una población 47, 955,976 de habitantes.

Población por sexo.

Número de Personas Por Familia según Estrato Socioeconómico.

Qué Porcentaje Tienen Hijos

Número de Hijos que viven con la Familias.

Población Infantil:

La población infantil corresponde al 11% de la población total lo cual equivale a 5.275.157

Análisis del Mercado

El mercado infantil de alimentos tienen gran potencial y una tendencia de crecimiento, la principal característica es la exigencia de los padres y el consumidor, ya que buscan un producto de calidad y alimentar de forma fácil y equilibrada a sus hijos, adicional los padres tienen alta sensibilidad ante la tendencia de vida sana y por ende la preocupación de enseñarla a sus hijos. La decisión de compra puede estar basada en la experiencia del niño con el producto, esto es, que aun cuando él no escoja la marca, difícilmente la madre o padre comprarán un producto que el pequeño no coma bien.

También es un hecho que los padres de hoy son más receptivos a las preferencias de los niños y les permiten influir ampliamente en muchas decisiones de compra.

Los padres de familia tienen el poder adquisitivo, pero la decisión de compra está altamente influenciada por los niños. “Es decir, los niños demandan y los padres dan la palabra final. Por otra parte los clientes institucionales, como los colegios, tienen preferencias similares, pero ellos deciden la compra”

Los niños generalmente mantienen sus preferencias organolépticas en los alimentos, pero tienen una fuerte tendencia a probar cosas nuevas y son consumidores muy exigentes. El estudio de Metis Research muestra que los niños están muy cerca de las marcas y de casi la totalidad de productos que afirman haber consumido tienen una marca preferida o que recuerdan (89-98% de los casos).

COMPETIDORES

Leches de Formula los principales competidores:

• Mead Jhonson (Enfamil)

• Nestle ( NAN)

• Pfizer (Nestogeno)

• Wyeth Nutricional ( S26 Gold)

Alimentos Complementarios:

• Gerber

• Alpina

• Nestle

• Heinz

• Colombina.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

• Canal Moderno: este canal cuenta con una participación del 47% de participación del mercado, sin duda es mercado el cual se debe buscar presencia y distribución a mayor cobertura posible. El área de venta de los establecimientos de gran formato en Colombia, según Fenalco, alcanza 3´024.000 de metros cuadrados y por las millonarias expansiones del canal formal crece

...