Análisis De La Mezcla De Marketing Enfocado En Las 4ps

1.1 Producto

Walmart ofrece productos de bajo precio y un alto volumen, los principales productos son de uso mayor, tales como líneas de alimentos, prendas de vestir para la familia, juguetes, artículos para jardinería, productos para mascotas, etc.

Cada año millones de empresas sueñan con vender sus productos a Walmart, aproximadamente 10,000 compañías presentan sus productos a Walmart pero solo 200 tienen éxito, esto quiere decir que solo un 2% de las empresas que presentan sus productos a Walmart son aprobados. Esto quiere decir que las empresas que son rechazadas poseen productos demasiado caros o que no es lo que Walmart busca.

1.2 Precio

La principal característica de Walmart es la de poseer los precios más bajos dentro de la industria, esto quiere decir que es su principal ventaja competitiva, esto lo logra gracias a la estrategia de comprar en grandes cantidades a los proveedores y así poder minimizar los costos y ofrecer los precios más bajos por debajo de la competencia.

1.3 Promoción

Las principales promociones de Walmart se centran a través de losespacios publicitarios, que van rotando en los distintos medios de comunicación ya sea en la televisión en eventos importantes, radios, internet, en este último con la incorporación de catálogos en línea en donde se pueden ver los productos ofrecidos y sus precios. Actualmente se está probando con la publicidad en las populares redes sociales como Facebook.

1.4 Plaza

Actualmente, el grupo Walmart a nivel internacional se divide en tres tipos distintos de tiendas.

* Supercenters: Ofrecen una gran variedad de mercancías generales, distribuidos en un espacio entre 10000 y 21000 pies cuadrados, dependiendo de la necesidades de los consumidores, empleando entre unos 200 y 500 empleados. Estos fueron diseñados para ahorrar a los consumidores tiempo y dinero, a través de un eficiente sistema de operaciones. El objetivo general de los Supercenters es proveer a las familias una compra conveniente ya que se puede encontrar de todo.

* Sam´s Clubs: Es una tienda de membrecía, ósea solo para afiliados. Las mercancías que se expenden en venta al por mayor, y los precios de venta se encuentran muy por debajo de los precios oficiales de las tiendas de Autoservicio. Sam´s Club depende de la venta de grandes cantidades de mercancía para compensar los bajos márgenes de ganancia. Solo se venden los productos de mayor uso. La forma más común de venta son los llamados paquetes de tamaño institucional, es decir, grandes cantidades de un mismo producto.

* Bud´s DiscountCity: Es una tienda especialista en mercancías de marca blanca, y usualmente opera como tienda de descuentos. Bud´s ofrece aproximadamente un 75% de ítems nuevos, pero también toma ventaja de los overstocks de algunos productores, cambios de modelo, cambios de empaque

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