Las 4 Ps Del Marketing

4p’s los pilares esenciales del marketing

El marketing ha sido asociado a lo largo de su estudio con la mezcla de mercadotecnia también llamada las 4’ps, esto por la gran cobertura de estudio y análisis que este ha representado.

Con esta gran evolución el estudio de las 4ps se han convertido hoy en día en un “paradigma” y algunos otros autores lo llaman “dogma de fe”, esto por la gran importancia y cobertura que representan desde el inicio del estudio de la mercadotecnia las 4 p’s (producto , precio , plaza y promoción) incluso hay algunos analistas del tema que han consideran fuera de las normativas de este estudio el poner en juicio la eficiencia de estos pilares. Respecto a este punto considero importante resaltar que uno de los objetivos principales de la mercadotecnia es el detectar los cambios que sufren nuestros mercados o incluso detectar las nuevas necesidades no detectadas de ellos mismos , derivado de este comentario considero importante el estar dispuestos a aceptar que asi como nuestros mercados cambian día a día conforme las sociedades se convierten cada vez más en sociedades globalizadas así también las formas de estudiarlos pueden cambiar día a día por lo que considero una gran contradicción el considera que la mercadotecnia de hoy en día y de generaciones futuras tenga que girar y basarse solo en estos pilares que hoy conocemos como las 4 p’s.

Orígenes de la mezcla del marketing.

Tal cual se menciona en la lectura no existe un origen definido de la mezcla de mercadotecnia, algunos estudiosos del tema dieron grandes aportaciones que fueron dando origen a estos pilares como fueron:

Borden 1964

1. Planeación del producto

2. Precio

3. Definición de marcas

4. Canales de distribución

5. Venta personal

6. Publicidad

7. Promoción de ventas

8. Empaque

9. Exhibición

10. Servicio

11. Manejo físico

12. Búsqueda y análisis de hechos de mercado

Frey 1961

1. Oferta

2. Métodos e instrumentos

Lazer y Nelly (1962)

1. Mezcla de bienes y servicios

2. Mezcla de distribución

3. Mezcla de comunicaciones

Gronroos 1997

1. Enormes mercados masivos demandando grandes cantidades de bienes de consumo empacados.

2. Un sistema de distribución altamente competitivo y

3. Unos medios de comunicación bastante comercializados.

Cada una de las listas anteriormente mencionadas formaron la estructuración de la mezcla de mercadotecnia que hoy en día conocemos y cómo podemos ver cada una de estas aportaciones mencionan algunos ingredientes que son necesarios para el estudio de la mercadotecnia y algunas otras mencionan situaciones específicas para el análisis y la creación de las estrategias

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