Resumen sobre Las 4 ps del marketing
Enviado por paulanunez • 26 de Mayo de 2016 • Práctica o problema • 496 Palabras (2 Páginas) • 187 Visitas
Las 4 ps del marketing
PRODUCTO
Ciclo de vida de un producto:
introducción (los precios, competición, promoción) crecimiento, madurez (aquí la promoción se basa en fidelidad)y declive o relanzamiento
Estrategias del relanzamiento
- Dar una nueva imagen
- Cambiar el packaging
- Buscar nuevos nichos de mercado
- Añadir nuevas características (innovaciones)
- Descontar el precio
La matriz de BCG
Se crea en los años 30 y trata de ver como funcionaría un producto en un mercado y a partir de ahí crear las estrategias. Esto es muy relativo
[pic 1]
Branding
- Conciencia: el conocimiento del producto en el mercado
- Fidelidad: la capacidad que tiene la marca para mantener a los clientes
- Desarrollo
- Valor: el margen del precio para bajarlo o subirlo
Estrategias de marca
- Marca única
- Marca múltiple: individuales, segundas marcas y por línea de producto
- Marcas de distribuidor: las marcas blancas
Packaging
Sirve para proteger el producto, diferenciarlo, atraer a los clientes, promocionar e informar sobre cómo es el producto,…
PRECIO
Factores que determinan la decisión del precio
- Precio basado en los costes: margen sobre el beneficio
- Estrategias de precio en cuanto al mercado: precio de penetración (las ofertas) aprovechamiento oportunista del mercado (si tienes patente puedes poner el precio que quieras, pero cuándo se te acaba lo bajas un poco para mantener su clientela) precio psicológico (el famoso 9’99 que nos suena mejor que 10) líderes de la perdida (la liquidación fuera de temporada que se hace para quitarte de encima productos que ya no quieres, como las cosas de verano en otoño) discriminación del precio (vender entradas a distintos precios aunque ofrezcan el mismo servicio por donde están) precio promocional
- Liderazgo de precios : cuando la marca se va comiendo a otras en función del precio que ponga, por ejemplo zara
PROMOCIÓN
- Informativa
- Persuasiva
Objetivos básicos: persuadir, informar y recordar a la población para que compren.
Objetivos específicos: generar conciencia (cargo de conciencia al comprar otras marcas) obtener el interés de la población, conseguir que la gente lo pruebe (los puesto en los supermercados de comida gratis) lograr la adopción (integrar el producto en la sociedad para que pase a formar parte de la gente)
Costes: tienes que tener en cuenta cuanto pagaras por promocionar, cuando, donde a quien, etc.
...