Análisis de caso Eileen Fisher: reposicionamiento de la marca
Enviado por Diana Valencia García • 10 de Agosto de 2023 • Ensayo • 655 Palabras (3 Páginas) • 216 Visitas
Análisis de caso Eileen Fisher: reposicionamiento de la marca.
Leidy Diana Valencia García
Institución Universitaria Digital de Antioquia
Diplomado en Formulación y Evaluación de Proyectos de inversión pública con énfasis en marco lógico y MGA
2023
Índice
La empresa debe cambiar la imagen para atraer a mujeres más jóvenes, ¿sí o no?. 3
¿La compañía estaba en contra de sus valores y filosofía? 3
La empresa tenía 3 opciones de ampliar la base de clientes. ¿En cuál te enfocarías y por qué? 4
¿Qué era lo más rentable para la empresa? 4
Elabora un mapa mental que muestre el estado actual de la compañía. 5
Referencias. 6
La empresa debe cambiar la imagen para atraer a mujeres más jóvenes, ¿sí o no?.
El éxito de las empresas no radica solamente en sus imágenes, es fundamental el mercadeo orientado en la selección correcta del nicho de mercado, identificando sus necesidades, gustos, ubicación entre otros aspectos.
Considero entonces, dado lo anterior que la empresa más que cambiar una imagen reconocida y posicionada, puede refrescarla y trabajar en base a ella de una manera tal que logre llegar a un nicho de mercado más joven dado que su objetivo inicial está envejeciendo y la lealtad, como sus vidas no serán eternas; lo deben hacer pero sin perder el mercado meta original, pero además de esto, deben promocionarse en medios sociales más innovadores y de vanguardia como redes sociales. Adicional sería viable aunado a la renovación de la imagen una campaña que unifique el lazo entre mujeres jóvenes y mujeres adultas entendiéndose que el buen gusto no tiene edad y que la marca puede complacer a madres pero también a hijas.
¿La compañía estaba en contra de sus valores y filosofía?
No, la compañía mantuvo sus valores y filosofía, solo que sus clientes envejecían con la marca. Aún con el proyecto STITCH, mantuvo su filosofía pero de una manera vanguardista. Una chaqueta, una falda por ejemplo son prendas que se pueden usar de manera versátil en cualquier situación o momento.
Si bien el impacto inicial podría permitir pensar que se iba en contra de los principios, si se mira de una manera objetiva es claro evidenciar que estos y los valores siempre han podido mantenerse pero evolucionando y adaptándose a las necesidades del entorno.
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