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“Análisis del Caso Camisas Ranger’s”


Enviado por   •  20 de Julio de 2017  •  Tarea  •  2.411 Palabras (10 Páginas)  •  1.711 Visitas

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Nombre:

Alan Arturo Guadalupe Pérez Souza.

Matrícula:

                 2823985.

Nombre del curso: 

Dirección Estratégica.

Nombre del profesor:

M. Eduardo Alvin Gosenheim Paillés.

Módulo:

1. Preparación de la Estrategia.

Actividad:

No. 1. Análisis del caso C28-12-006.

Fecha de Entrega:

14 de junio de 2017.

Título del trabajo:

“Análisis del Caso Camisas Ranger’s”

Bibliografía:

  • Caso C28-12-006. Camisas Ranger’s. Autores: González, J. y Regalado, X. (2010). Recuperado de: Centro Internacional de casos (CIC). Sitio web:  https://cic.gda.itesm.mx/cic/
  • Garrido, S. (2006). Dirección Estratégica. (2ª ed.). España: McGraw-Hill/ Interamericana de España, S.A.U. ISBN: 84-481-4649-2
  • Koontz, H. (2013). Elementos de Administración: Un enfoque internacional y de innovación. (8ª ed.). México: McGraw-Hill/ Interamericana Editores S.A. DE C.V. ISBN: 978-607-15-0931-4
  • Mintzberg, H. (1993). El proceso Estratégico: Conceptos, textos y casos. (2ª ed.). México: Prentice Hall Hispanoamericana, S.A. ISBN: 968-880-322-7


De acuerdo con el caso C28-12-006 Camisas Ranger´s, a continuación, se muestra una línea de tiempo con la evolución de la empresa (a 30 años) con los acontecimientos más relevantes:

[pic 2]


Organigrama general de la Compañía Industrial Tecolotlán S.A. de C.V.

[pic 3][pic 4][pic 5]


       Durante muchos años se ha aplicado el análisis FODA para identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa; sin embargo, este análisis es estático y rara vez se presta para tender las bases de estrategias alternativas distintas (Koontz, H., 2013).

Análisis FODA de la Compañía Industrial Tecolotlán S.A. de C.V.

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

  • Costo de producción Bajo.
  • Posicionamiento en Mercado Nacional y Extranjero.
  • Equipamiento para automatización de proceso.
  • Segmentación de mercado.
  • Clientes leales de la empresa.
  • Cliente potencial en Nicaragua.

DEBILIDADES

AMENAZAS

  • Estructura de organigrama (deficiencia en la organización de la empresa y procesos).
  • No se cuenta con una estrategia o plan comercial definido.
  • No se cuentan con operaciones contables a tiempo, atraso en toma de decisiones.
  • Entrada de China a la OMC con y empezó a vender a Estados Unidos desplazando a los productos mexicanos.
  • Aumento de la piratería y entrada ilegal de prendas de vestir.
  • Atraso tecnológico en el país.

Una matriz FODA surge como consecuencia del aplicación del análisis FODA (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) en el campo de las matrices; a través de ella se buscan las diferentes combinaciones entre los factores internos y externos (Garrido, S., 2006). Como menciona Koontz, H. (2013) La intención de la estrategia DA es minimizar tanto las debilidades como las amenazas; […] la estrategia DO tiene como propósito minimizar las debilidades y maximizar las oportunidades; […] la estrategia FA se basa en las fortalezas de la organización para tratar con las amenazas en el ambiente; […] la estrategia más deseable es aquella en que una compañía aplica sus fortalezas para aprovechar las oportunidades (estrategia FO).


       Con base a lo anterior se elabora a continuación la matriz FODA de la Compañía Industrial Tecolotlán S.A. de C.V.:

FACTORES INTERNOS

[pic 6]

FACTORES EXTERNOS

FORTALEZAS

DEBILIDADES

  1. Costo de producción Bajo.
  2. Posicionamiento en Mercado Nacional y Extranjero.
  3. Equipamiento para automatización de proceso.
  1. Estructura de organigrama (deficiencia en la organización de la empresa y procesos).
  2. No se cuenta con una estrategia o plan comercial definido.
  3. No se cuentan con operaciones contables a tiempo, atraso en toma de decisiones.

OPORTUNIDADES - O

ESTRATEGIAS -  FO

ESTRATEGIAS - DO

  1. Segmentación de mercado.
  2. Clientes leales de la empresa.
  3. Cliente potencial en Nicaragua (centro américa).
  1. Capacitación del personal para agilizar el proceso de automatización.
  2. Continuar en la mejora del servicio para mantener a clientes nacionales y extranjeros.
  3. Abrir mercado en países de Centro América y Sudamérica.
  1. Restructuración de la empresa para mejorar la eficiencia de los procesos.
  2. Elaborar un plan comercial con base a la segmentación definida.
  3. Contar con un contador para contar en tiempo y forma con la documentación financiera para una toma de decisiones ágil y acertada.

AMENAZAS - A

ESTRATEGIAS - FA

ESTRATEGIAS – DA

  1. Entrada de China a la OMC con y empezó a vender a Estados Unidos desplazando a los productos mexicanos.
  2. Aumento de la piratería y entrada ilegal de prendas de vestir.
  3. Atraso tecnológico en el país.
  1. Búsqueda de nuevos proveedores para reducir costos de producción.
  2. Búsqueda de nuevos mercados nacionales e internacionales.
  3. Actualizar inventario de maquinaria con nuevas tecnologías y capacitación al personal.
  1. Agilizar procesos y ser más eficaces en tiempos muertos por proceso.
  2. Monitorear procesos para tener un mejor control de ellos (cumplimiento de indicadores).
  3. Aplicar mejora continua en la empresa 5’s y planes de calidad para certificación.


Listado General de las actividades que realiza la empresa

  • La empresa Compañía Industrial Tecolotlán S.A. de C.V. se dedica a fabricar y diseñar camisas estilo vaquero, y comercializa camisas de la marca Ranger’s tanto en el mercado nacional como internacional.

  • De manera general y de acuerdo al caso (C28-12-006) las actividades que realizaba la empresa para a la producción de una camisa tenían las siguientes características:

 

Trazado: Esta actividad se realizaba a mano, por lo que tomaba 2 hrs para realizar un trazo, su capacidad máxima era de seis trazos diferentes por día. Se contaba con un plotter que disminuía el tiempo a 5 min. pero sólo se usaba al 80% de su capacidad.

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