Análisis publicidad bicicleta Rafael Correa

Propuesta Proyecto de Investigación

Comunicación Política: Proceso de construcción de la pieza publicitaria “Bicicleta”

A. Tema:

Comunicación Política:

Proceso de construcción de la pieza publicitaria "Bicicleta" previo a las elecciones presidenciales de 2013 en Ecuador.

1. Objeto:

Esta investigación se enfoca en presentar descriptiva y analíticamente los elementos el proceso de producción, rodaje y emisión de la pieza publicitaria "Bicicleta", spot promocional usado previo a las elecciones seccionales de 2013. Desde el concepto, redacción del guión, compilación de imágenes, la edición y el proceso de emisión del spot que dura 3:30 minutos, se pretende analizar la pieza comunicacional que fue fundamental para el triunfo de la Revolución Ciudadana en las elecciones para presidente.

Este spot se produjo para la campaña de Rafael Correa y consiste en un recorrido que realiza el presidente por varias ciudades del país en bicicleta, recordando el proceso que emprendió la Revolución Ciudadana desde el 2007, y resalta la condición de servicio y compromiso que tiene hacia y con la Patria.

La pieza publicitaria fue transmitida por televisión en enero de 2013 y dejó de transmitirse en febrero del mismo año. El discurso presentado en este elemento, gira en torno a la pobreza, la esperanza y el deseo de Rafael Correa por continuar en el poder y por seguir representando al pueblo.

En el rodaje y producción de "Bicicleta" intervinieron actores como: estrategas políticos que señalan los objetivos y elementos generales, previo a la realización de la pieza publicitaria; y comunicadores, entre los que se encuentran el director del video, guionista, camarógrafos y editor.

También se pueden considerar como actores a las personas que participaron como extras, así como la pareja que prestó su vivienda como una de las locaciones finales para realizar el spot publicitario.

Finalmente, es necesario especificar que este proyecto de investigación se realizará en Ecuador y se centrará en el año 2013, fecha en donde de transmitió la pieza publicitaria que fue utilizada como parte de la campaña electoral del actual mandatario Rafael Correa.

2. Justificación:

El papel del spot publicitario como parte de las campañas electorales, se hace más importante y cada vez se utilizan más estrategias con la finalidad de proporcionar información, influir y movilizar al electorado. El reto de los comunicadores encargados de la realización de los spots, se dirige fundamentalmente a encontrar una forma efectiva de llegar a los públicos objetivos y conseguir la victoria del candidato.

La necesidad de realizar de esta investigación sobre el proceso de construcción del spot “Bicicleta”, radica en conocer las ideas generales sobre las que se construyó la pieza comunicacional, el contexto y terreno sobre el que se manejaron los comunicadores para que el actual presidente de la República, triunfe en las elecciones del 2013.

Asimismo, a partir de la realización de este trabajo, se podrá conocer las estrategias que se utilizaron para la elaboración de un spot que generó varios trabajos de análisis en cuanto al discurso manejado; y contribuirá a entender el proceso y trabajo que implica la emisión de los spots publicitarios, específicamente en época de campañas electorales, donde utilizan estas piezas comunicacionales como uno de los medios para captar los votos de los indecisos, quienes son los responsables de que el resultado sea favorable o desfavorable para el candidato.

Desde el punto de vista teórico, este trabajo generará reflexión y discusión tanto sobre el conocimiento que existe de la Comunicación Política, como de la construcción de piezas publicitarias, en donde se exponen las teorías de la comunicación Funcionalista y brevemente la Estructuralista referente al segundo aspecto.

Es por esto que a través de este estudio, se pretende dar una mirada más profunda a lo que conlleva el proceso de realización de un spot publicitario, y se pretende evidenciar el papel de la comunicación política en la legitimación del accionar político, en este caso del actual presidente del Ecuador Rafael Correa.

3. Objetivos:

- General:

Describir el proceso comunicacional de elaboración de la pieza publicitaria Bicicleta.

- Específicos:

 Elaborar un fundamento teórico que dé soporte a la investigación sobre el proceso de construcción de la pieza publicitaria Bicicleta.

 Describir el proceso de preproducción de la pieza comunicacional Bicicleta, partiendo de la investigación y generación del copy strategy.

 Presentar el proceso de realización de la pieza comunicacional, tomando en cuenta la elección de los escenarios.

 Precisar el proceso de postproducción de la pieza comunicacional Bicicleta.

B. Enfoque teórico

1. Spot publicitario como instrumento político en campaña electoral

1.1. Comunicación Política

La Comunicación Política se considera como el ámbito que estudia las interacciones y el intercambio de discursos en donde se evidencia un proceso de retroalimentación. De esta forma, desde las reflexiones

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