Atributos del producto: La Marca.

Atributos del producto: La Marca.

Fabiola Judith Araya Gaytán.

Fundamentos de Marketing.

Instituto IACC

3 de octubre de 2016

Desarrollo

• Instrucciones:

• ¿Cómo se relacionan los atributos del producto con su marca?

Los atributos del producto son los beneficios que ofrecerá un producto o servicio al mercado, estos atributos pueden denominarse como la personalidad del producto o servicio y pueden ser tangibles e intangibles y estos atributos son calidad, funciones, diseño y marca.  Estos atributos estragan un valor importante a los consumidores al momento de realizar la compra y el atributo más transcendental para los clientes en muchas de las ocasiones es la marca.

La marca es un nombre, concepto, un símbolo o un diseño, o una combinación de estos elementos antes mencionados el cual tiene como objetivo identificar y diferenciar los bienes o los servicios de la empresa de la competencia.  La marca como parte del producto le entrega un valor importante al producto la cual es percibida por los consumidores Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías, ejemplo comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aun cuando otro traje pueda tener la misma cálida, esto genera que la mayoría de los productos del mercado lleven su marca correspondiente. Hoy la marca es tan importante ya que ayudan a los consumidores a identificar productos que los beneficien, también le dan ventajas al vendedor, porque le confiere cierta certeza respecto del mercado comprado, además de darle una protección legal frente a las imitaciones. Las marcas varían en cuanto al poder y el valor que tienen en el mercado, es decir una marca poderosa que tiene un alto capital social cuando la marca le entrega a una empresa muchas ventajas competitivas ya que otorga la lealtad de los consumidores hacia la marca, reconocimiento de la marca (nombre) en el mercado, una fuerte defensa ante guerras de precio, otorgar a los productos un alto nivel de calidad. Para contribuir el éxito de los productos de la compañía la marca es la base sobre la cual se construye la imagen de la empresa o negocio. Por lo cual será de suma importancia una buena elección de nombre de marca por lo cual será necesario que el nombre de la marca sea fácil de pronunciarlo y recordarlo, distintivo, fácil de traducir a otros idiomas, protegibles, etc.

En conclusión y respondiendo la pregunta se puede mencionar que los atributos de producto y la marca se relacionan en que los atributos son las cualidades que tendrá los productos y servicios y que los hace único dentro del mercado incitando que el bien o servicio se diferencien con la competencia. La marca se relaciona con los atributos del producto porque es una de las cualidades que tendrá el producto o servicio, la marca es la protagonista de que el producto se pueda diferenciarse de la competencia del mercado a través de un nombre que muchas veces es acompañado por un símbolo. Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores.

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