ATRIBUTOS Y MARCA.

ATRIBUTOS Y MARCA.

Estefanía Sánchez.

Fundamentos del Marketing.

Instituto IACC

21 de octubre del 2012

Desarrollo.

Como bien sabemos el uso del marketing en cualquier empresa es fundamental, no solo para armar el rompecabezas de ello, si no para completar de una vez por todas las piezas que falta para poder administrar una empresa, si bien el marketing es muy fundamental en cualquier organización, para dar a conocer el producto que ofrece, dar conocimiento del producto o los servicios de ello, hacer llegar a los clientes que tiene estimados para así cumplir la meta final que es el desarrollo, satisfacer a los clientes y el éxito rotundo de una empresa u organización.

Responda de manera detallada ¿cómo se relacionan los atributos del producto con su marca?

Hay que tener en claro que el producto es cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos abarcan más que solo los bienes tangibles o también los intangibles. Que es los productos tangibles, son aquellos que se pueden tocar que se pueden ver y adquirí en el momento.

Para que una marca tenga el respaldo necesario y que los clientes confíen en lo que se vende con el producto hay que tener claro que hay varios conceptos que distinguen el producto con la marca pero al final de todo se unen con el propósito de lograr su objetivo final que es el consumo, venta y responsabilidad que hay detrás de ello. Para dar a entender mejor definiremos los conceptos del producto para así finalizar y entender que los atributos de ello hacen que la marca sea nombrada.

Quienes planifican los productos deben considerar los productos y servicios en tres niveles. El más básico es el producto central, que responde a: ¿qué está adquiriendo realmente el comprador?

El segundo nivel corresponde al producto real, es decir, se incluye los niveles de calidad, funciones, diseño, marca y presentación.

Y finalmente El último nivel que se debe planificar corresponde al producto aumentado o ampliado, que considera los servicios y beneficios adicionales al consumidor. Estos son las tres principales causas de una producto cuando se lanza al mercado, si bien hay que tener en cuenta la distinción que se deriva el producto hacia el público que se pretende o bien si abarca toda clase social, desde ahí viene las clases de producto. Nombrare algunas, son las clasificaciones de producto, los productos de consumo, los productos de convivencia, los productos de especialidad, los productos no buscados etc. Si bien hay más categorías para ver la clase de productos al final de todo hay que tener él cuenta el rol que juga los tributos al producto.

¿Que son los tributos al producto?

El desarrollo de un producto implica primeramente definir los beneficios que ofrecerá. Los beneficios se comunican y entregan a través de los atributos del producto, tales como calidad, funciones, diseño y la garantía de ello en dicho producto. Como bien leímos tenemos tres partes importantes de cual decir sobre el tributo, esta la calidad, la función y finalmente el diseño, escribiremos brevemente estos conceptos.

Calidad del producto: Uno de los respaldos de cualquier personal que trabaja en marketing es el respaldo y la calidad del producto, si bien la calidad del producto tiene dos dimensiones: nivel y consistencia. Hablaremos por nivel de calidad a la categoría de desempeño, por ejemplo de una marca de shampoo (mayor suavidad, brillo, mejor tratamiento al cabello maltratado etc.). Y la consistencia se definirá como calidad de cumplimiento, es decir, entregar de manera consistente o confiable un producto sin defectos y con un nivel de desempeño especificado y esperado por los clientes. Es así como un Pantene y Head & Shoulders pueden tener igual consistencia, aunque niveles de desempeños distintos.

En resumen, calidad del producto implica la capacidad de este para desempeñar sus funciones; incluye la durabilidad, confiabilidad, precisión, facilidad

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