Atributos y Marca. Caso Kodak

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

INGENIERIA EN MARKETING

MATERIA:

Gerencia de Productos y Branding

TEMA:

Atributos y Marca

REALIZADO POR:

Cristina Torres

TUTOR:

 Ing.Richard Aguilar, Mgs

Sede Azogues

Atributos de los productos y su marca

Por favor estudiante resolver la tarea, realice un resumen argumentativo en archivo de Word, luego suba el material con sus princiaples comentarios tome en cuenta el ciclo de vida del producto y explique con un ejemplo, gracias  

Para ampliar sus conceptos sobre “Atributos de los productos y su marca” revise el libro de Fundamentos de Marketing de Philip Kotler, Capítulo 8: Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto, páginas 286 y 287.

CASO KODAK

El caso de esta compañía muestra que el proceso de definir que se ofrecerá al consumidor, puede ser un factor de éxito o fracaso muy importante, pienso que en un principio es importante definir qué es lo que adquirirá el consumidor, ya que no es solamente el producto básico, sino que todo está relacionado con el valor y satisfacción que se brindará al consumidor final.

Kodak en un inicio hizo algo muy importante, que fue definir su marca, que es lo que identifica al producto y hace que el consumidor perciba de forma diferente un producto de otro.

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Además cabe recalcar que es importante establecer que Kodak estableció varios atributos diferenciadores del producto, ofreciendo opciones a su mercado y creando la imagen de tradición y un vínculo con sus consumidores que fue creciendo poco a poco.

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Algo que hay que tomar en cuenta para toda estrategia de producto es descubrir en qué etapa del ciclo de vida se encuentra el producto ya que esto nos permite tomar las decisiones adecuadas, el mercado es muy cambiante y cómo a Kodak le sucedió, es posible que los adelantos tecnológicos, la competencia o distintas fuerzas externas hagan que el producto pase de una etapa a otra sin previo aviso, así como hoy en día la desaparición de las cámaras fotográficas de rollo.

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Un ejemplo más claro de lo que es el ciclo de vida de un producto lo tenemos con varios productos, por ejemplo: en un inició todos oigan música mediante discos lp, luego fueron sustituidos por los cassettes, éstos por los CDs y finalmente hoy en día tenemos la música digital, que puede ser reproducida en mp3s ipods, etc haciendo que cada vez menos personas compren CDs así todos estos productos pasaron por estas etapas.

Introducción: novedad, al principio eran pocos los nuevos usuarios

Crecimiento: la promoción y el factor “moda” hacía que cada vez acapare más cuota de mercado

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