Atributos De Producto

Atributos de producto

Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puede denominarse como su personalidad.

MARCA

marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores

Tipos de Marcas

Marca Blanca: marca que identifica únicamente la categoría de producto, o el nombre genérico del mismo, puede en ocasiones incluir el nombre del distribuidor (establecimiento). Ejemplo: AZUCAR.

Marca Colectiva: marca que ampara a un conjunto de productos homogéneos, bien es su categoría, tipo de producción, o incluso procedencia, mostrando la pertenencia de dichos productos a una asociación de fabricantes, comerciantes o

prestadores de servicios. Ejemplo: Espárragos de Navarra, Productos de Andalucía, Gestores Administrativos.

Marca del Distribuidor: marca propiedad del distribuidor que utiliza para

comercializar los productos que le fabrican en exclusiva otros fabricantes.

Este tipo de marca es una evolución de la marca blanca, dado que si que se

utiliza un nombre específico para el producto, diferente de su denominación

genérica. Sirve para dar salida a los excedentes de capacidad productiva de

algunas empresas. Puede coincidir con el nombre del distribuidor, en cuyo caso

puede denominarse también marca de enseña (por ejemplo Hipercor), o puede

ser diferente (ejemplo Hacendado, Bosque Verde…). Este tipo de marca puede

permitir al distribuidor proceder en el futuro a la venta en otros

establecimientos de la marca que ha desarrollado.

Marca del Fabricante: también denominada marca privada, son aquellas marcas

propiedad de los fabricantes del producto o servicio y que utilizan para la

comercialización.

Marca Genérica: son marcas usadas para identificar una categoría de producto,

normalmente vienen acompañadas del nombre del distribuidor o del fabricante

del producto. Se utilizan sobre todo en productos de alimentación,

farmacéuticos e industriales. Ejemplo: Paracetamol de WINTROP, Aspirina

UPSA.

Marca Internacional: marca que se encuentra registrada a nivel internacional, se aplica a productos de consumo masivo y global, asociándola a acciones de marketing internacional. Ejemplo Levi’s, Nike, Adidas.

Marca Única: estrategia de marca que consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, incluso cuando existen fuertes diferencias entre

ellos. Ejemplo: Inves que utiliza el nombre tanto para ordenadores, como para

máquinas de control numérico. Olivetti, quien usa el nombre para las máquinas

de escribir, ordenadores e incluso otros productos. Por contraposición la

marca múltiple consiste en la utilización de una marca para cada tipo de

producto.

Marca Paraguas: marca general que cubre o respalda las posibles marcas múltiples de los productos. Ejemplo: Kit-Kat con la garantía Nestle, Camy (Nestle),

Sveltesse de Nestle.

Marca Vertical: marca que se aplica tanto a los productos como a los establecimientos, suele utilizarse en las cadenas de franquicias (aunque no son los únicos tipos de establecimientos que la utilizan) que se caracterizan por vender

exclusivamente sus productos o servicios. Ejemplo: Zara, Mango, McDonald’s

Estrategias de marca

Estrategia de Marca Única

Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre puede coincidir o no con el de la empresa. Esta estrategia también recibe el nombre de «marca para la empresa ya que es única.

Supone un gran ahorro en costes y, si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociará el prestigio de la misma. Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha empresa. Esta técnica es recomendada en productos similares. Por ejemplo, para una misma línea de lácteos. No resulta favorable incluir productos de sectores industriales distintos, una misma marca para yogures y hamburguesas tiende a confundir a los consumidores en lo relativo al posicionamiento de la marca. Por ejemplo: Bic o Yamaha.

Estrategia de marcas múltiples

La empresa tiene más de una marca. Se distinguen tres subcategorías:

-Estrategia de marcas individuales: Consiste en poner un nombre distinto a cada uno de los productos comercializados por la empresa.

-Estrategia de marcas para líneas de productos: Consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.

Ej: La empresa Unilever tiene marcas para líneas de productos como Ligeresa o Frigo

-Estrategia de segundas marcas: Son marcas

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