BRANDING

BRANDING – clase 2

Marca:

Una marca son todos los aspectos que reflejan el espíritu de una organización y además que le permita crear una relación estrecha y especial con su público.

El 70% del valor de una marca esta dado por:

• Contar una Historia
• Asociar a la marca con emociones y valores positivos
• Renovarse constantemente a las nuevas condiciones y tendencias
• La astucia para estar presente en los lugares de su publico
• Definir cada paso de una estrategia de branding

¿Qué es el branding?

Proceso de desarrollo y difusión de la marca por medio de acciones de comunicación y marketing estratégicamente pensadas

A través del branding podemos construir crear y dar forma a una marca en base a determinados conceptos, símbolos o ideas que permitan a los usuarios vincular la marca con el producto y la experiencia

Según la American Marketing Association una marca es un nombre, termino, signo, símbolo, diseño o la combinación de estos elementos

Para una buena estrategia de branding:

Paso 1: Investiga

Paso 3: define los objetivos

Paso 4: promesa

Branding – Clase 3

1.2 Naming:

Construcción sintáctica

• Descriptivo: El nombre se basas en la descripción de su actividad (ej: Aerolíneas Argentina)
• Neologismo: Se construye un nuevo nombre partiendo de 2 conceptos (ej: Facebook; Face-book)
• Sugerente: Se habla del beneficio directo (ej: socialtools; herramientas sociales)
• Evocativo: Se parte de una raíz conocida y se construye un nuevo concepto (ej: Doppler)
• Asociaativo: Describe un concepto (ej: Lander; aterrizar)

2. Identidad visual: La importancia de contar con esta consiste en:

- Aumentar el reconocimiento de la organización

- Incrementar la visualización

- Desarrollar la confianza por parte de los empleados

- Ahorrar costos por estandarización

3. Posicionamiento de marca: Ocupar un lugar en la mente de las personas

4. Definir la estrategia de posicionamiento:

Ventaja diferencial: Ver si los productos son únicos en el el mercado en el caso de apple su eslogan es “Think Different” (piensa diferente)

Por precio: Apelar a los que los clientes buscan siempre a la hora de elegir un producto, por ejemplo, líder “precios bajos siempre”.

Clase 10/09/2021

Brand equity

2. Componentes del Brand equity

• Desempeño de la proporción de la categoría que posee en los distintos segmentos de consumidores 
• Marco competitivo en el que actúa la marca
• Calidad de la marca percibida por el cliente
• Presencia de la marca dentro del espectro perceptivo del consumidor y su disponibilidad dentro del punto de venta
• Asociación de la marca agrupada bajo el rubro genérico de imagen
• Personalidad y actitud el primero hace referencia como se establece la relación con el P.O

3. Modelos de Brand equity

• Modelo de Aaker

Este modelo afirma que hay puntos que aumentan o disminuyen el valor de la marca, estos pueden ser: lealtad, conciencia de marca, asociaciones marca, calidad percibida,y otros activos de marca (patentes, marcas registradas, etc.)

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