BRIEF CAMPAÑA 2019 TIC TAC

BRIEF

CAMPAÑA 2019 TIC TAC

• Anunciante: Ferrero.
• Producto:  Tic Tac.
• Período de campaña: 6 meses.
• Fecha presentación al anunciante:  lunes 6 de mayo de 2019.
• Fecha del brief: martes 2 de abril de 2019

1. HISTORIA DE LA EMPRESA:

• En 1969 surge la idea de las famosas pastillas en la empresa Ferrero. Primero, se llamaron “pastillas refrescantes” pero el sonido que provocaba la caja de las mismas al abrir la tapa terminó por consolidarse como lo que conocemos hoy en día. Tic Tac.

1. MERCADO:  

• Mercado de caramelos/pastillas refrescantes.
• Ocupa el 3er lugar en caramelos más vendido, actualmente el producto se comercializa en más de 40 países (INFO VIA www.BravosNews.com)
• En C.A.B.A Y GBA. Se encuentra en supermercados chinos/ supermercados/ quioscos/ drugstores.
• Las empresas participantes del mercado son: (Pastillas de menta) HALLS|MENTOPLUS|MENTITAS
  Caramelos/masticables (chicles)
• COMPETENCIA
  Primaria
• MENTITAS: misma intención (aliento refresco), cambia su estructura a una más redonda. Menor precio.
   Secundaria
• HALLS: igual precio, más efecto de refresco, más cantidad, mismos sabores.

1. PRODUCTO:

• En una caja de 49gr vienen 50 pastillas, son pequeñas. Contienen cerca de 2kcal x unidad.
• En Argentina existen hasta 6 sabores.
• Pertenece al rubro de pastillas refrescantes.
  

1. TARGET:

Target:

• Sexo: Hombres y mujeres.
• Edad: 24 a 35 años.
• Nivel socio económico: ABC1, C2, C3.
• Lugar de residencia: CABA y GBA.

• Roles: Comprador, decididor, consumidor, pagador

• Hábitos: Aventureros, cuidan de su salud y bienestar, les gusta hacer y participar en actividades nuevas.

TARGET PRIMARIO:

• Hombres y mujeres de 24 años a 35 años, ellos son quienes tuvieron la chance de poder encantarse desde la primera película de Star Wars hasta las más recientes que están saliendo. Al poder apreciar esto, ellos van a valorar y sentirse más identificados con un producto que junte esa pasión de ciencia ficción con un producto que agrade al paladar.

1. CAMPAÑA ANTERIORES: 

• Brief: Target, Estaba enfocado en un publico adulto joven.
• Estrategias creativas: Lanzamiento el otoño del 2018 con 3 sabores: Acidos, dulces.
• Nuevo sabor banana, se utilizo a los minions para el lanzamiento de una  edicion especial.
• Tono: divertido
• Lanzamiento en invierno con un sabor nuevo que fue el ´´pop corn``

Pieza publicitaria:

• Campaña 2018 “Ácidos y dulces”

[pic 1]

• Campaña 15/05/2018 “Tic Tac Minions” (https://www.youtube.com/watch?v=RVONwN07emc)

[pic 2]

• Campaña 23/11/2016 “¡Nuevo Tic Tac Mix de Frutas!” (https://www.youtube.com/watch?v=FIErHkIVSOE)

• Campaña 15/07/2016 “Tic Tac Pop Corn” (https://www.youtube.com/watch?v=BTQ6Yg2UBqM)[pic 3]

• Resultados: Exitoso en el Mercado Americano y Canadiense. (Tambien exportan a panama y mexico)
• Plan de medios: Comercial de 15 segundos en canales de TV ( Adult Swim, BET, Comedy Central, CMT, ESPN, Freeform, Fuse, FX, FXX, IFC, Nick@Nite, TBS, TruTV, Viceland, VH1, and MTV, MTV2 and AMTV.) , 4 post y Stories en Facebook e Intstagram.

1. FODA:

• FORTALEZAS:
  Pack único.

Marca reconocida.

Variedad de sabores.

• OPORTUNIDADES:
  Lanzamiento de Star Wars IX
  Nuevos sabores.
• DEBILIDADES:
  Percibido más para gente mayor.
  Baja durabilidad.
  Valor no acorde con calidad.
  Poca publicidad.
• AMENAZAS:
  Alta competencia en pastillas refrescantes y productos similares.
• RESUMEN DE FODA:
  FORTALEZAS: Marca reconocida.
  OPORTUNIDADES: Lanzamiento de Star Wars IX.
  DEBILIDADES: Poca publicidad.

1. CAMPAÑA ACTUAL:

• Objetivo: Aprovechar el estreno de la nueva película de Star Wars IX para lanzar una edición especial de Tic Tac en 2 sabores distintos: Cherry ácido y menta fuerte.
  Período de campaña: 6 meses
• Cobertura de campaña: CABA y GRAN BUENOS AIRES

1. MEDIOS A TENER EN CUENTA:  

• Comercial de TV
• Vía Pública
• Revistas
• Radio
• BTL
• WEB

1. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

• Posicionar de nuevo la marca tic tac  en el mercado argentino

Dar a conocer la Asociación Derechos del Animal (ADDA) en un plaz

• Dar a conocer los dos nuevos sabores edición especial de star wars cap IX

Opción 2

Tic Tac es una pequeña pastilla que se destaca por su agradable y refrescante sabor, su autenticidad y su práctico y original estuche. Sus diferentes sabores, pensados para divertir y refrescar tu boca, son ideales para compartir en cualquier momento y lugar.

Tic Tac no es solamente dulce, no es solamente Acido, son también pequeñas experiencias que hacen que ese momento de alegría se aún mejor, que te permiten cambiar la forma en la que ves la realidad que te rodea, y te apetece poner una sonrisa en tu cara y en la de los que te rodean.  

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