Briefing para campaña publicitaria
Enviado por Génesis Molina • 23 de Marzo de 2023 • Trabajo • 1.594 Palabras (7 Páginas) • 192 Visitas
ÍNDICE
ACTIVIDAD 1.- Briefing para campaña publicitaria 3
ACTIVIDAD 2.- Briefing Invertido 9
WEBGRAFÍA: 6-10
Enunciado
ACTIVIDAD 1.- Briefing para campaña publicitaria
Cada uno de vosotros sois los responsables de marketing de una Bodega Navarra (imaginar una) en la que se quiere promocionar su nuevo producto el “motxo-wine” (un producto que mezcla vino y cola, pero a diferencia de otros productos similares con un vino de calidad).
* Intenta elaborar el briefing que tuvo que recibir la agencia publicitaria (concretar una agencia ) para la elaboración de la campaña.
* Para responder, haz uso de tu imaginación y utiliza como guión, el esquema que del briefing aparece en la unidad. Además, debes utilizar para su realización y presentación, aplicaciones informáticas.
BRIEFING
Briefing:
Fecha: 12/03/2023 Agencia: AGENCIA. Emisor: Genesis Molina.
Producto/Marca: WINE- MARCA: “VINO LA RIOJA”
El mercado genérico.
* Definición del producto:
* Características del producto:
* Vino hecho en bodegas.
* Criado en bodegas durante largo tiempo
* Contiene calidad- precio.
* El factor diferenciador de “Vino la Rioja” es que cuenta con calidad y su consumo no es perjudicial para tu salud.
- Historia:
- El “Vino la rioja” nace en el año 1998 y a lo largo de los años ha ido evolucionando la forma en la que mezclan sus vinos y una de ellas es: esta nueva combinación de mezclar vino y cola con el fin de dar algo mejor cada vez a sus clientes, y motivarlos a que lo consuman ya que la forma
de su preparación es totalmente segura y no perjudica tu salud.
* Funciones.
* Comercializar y captar nuevos clientes.
* Realizar ventas.
* llamar la atención de todas las personas que aún no han consumido el vino y cola para que la adquieran
* llegar a satisfacer los gustos de nuestro público objetivo.
* Mantener nuestro nuevo producto en el mercado.
* Tamaño del mercado:
* envases de 75 cl cm de largo
* formato: botella de vidrio
* Identificación de los consumidores.
- Consumidor tradicional o conservador:
* Es decir personas que realizan compras esenciales.
* La mayoría de veces optan por marcas conocidas,sugeridas o de mejor reputación.
* No quieren tener problemas con el producto y calidad de los productos que adquieren.
* Áreas fuertes del mercado.
* Vino de calidad
* Su consumo es apto para todas las personas.
* Áreas débiles del mercado.
* Competencia frecuente
* existencia de más bodegas con venta de vinos.
* Sistemas de distribución y ventas.
* Venta en tiendas minoristas.
* venta en restaurantes, en bares.
* Estructura del mercado.
* Realizar un informe claro, preciso y sencillo.
* objetivos fáciles de comprender
* Productos sustitutivos.
* cervezas
* zumos
* refrescos
* agua mineral
“IMAGEN DE LAS BODEGAS”
* Evolución del mercado (consumidores, unidades, euros).
* Consumidores: Clientes fieles a satisfacer sus gustos y placeres.
* Unidades: 60 cajas de vino de calidad.
* euros: 200 euros al día en vinos.
* Expectativas para el año actual.
* superar las ventas del año pasado.
* crear nuevos clientes.
* captar más clientes potenciales, fieles.
* Otros comentarios de interés.
- Se está viendo la posibilidad de implementar la producción de vinos ecológicos.
* Información sobre la marca.
* Nace en el año 1998.
* Es una marca Navarra, que tiene sus propias bodegas.
* Comercializa vinos de alta calidad.
* Se esfuerza por brindarle a sus clientes fieles lo mejor de la marca en la venta de sus productos.
* público objetivo:
* sexo: hombres y mujeres
- edad: 25-35
* clase social: media alta.
* Presentación
* “ vinos hechos con vino y cola” 100 % de calidad.
* Principales usos.
* USOS: sirve para brindar en celebraciones
* sirve para añadir una copa de vino a tus comidas
* sirve para satisfacer tus gustos.
* Nivel de precios:
* Precios: desde 19,99 euros a 39,99 euros por caja en cada caja contiene 4 botellas
* Comparación con la primera marca de la competencia: puntos fuertes, puntos débiles.
Comparación de la primera marca de la competencia: Vino: Santa Cruz de Artazu 2019
Fuente: https://www.vinissimus.com/es/vino/santa-cruz-de-artazu/
* comparación puntos fuertes:
* alta demanda de vinos
* variedades de precios
* precio económico
- comparación puntos débiles:
* mezclas.
* poca calidad
* Comparación con la segunda marca de la competencia: puntos fuertes, puntos débiles.
Comparación con la segunda marca:
Vino: Artazuri Rosado 2021. puntos fuertes:
* vino ecológico.
* consiguiendo así un rosado joven y fresco, pero también carnoso, con carácter y 100% garnacha.
* el público que lo compra lo recomienda.
puntos débiles:
- Tiene sistema
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