Como Hacer Un Brief De Campaña

BRIEF DE CAMPAÑAS GLOBALES

Anunciante:

Marca:

Producto:

Elaborado por: nombres

Fecha de elaboración:

1. ANTECEDENTES

Cuáles son las principales tendencias de volumen y share de la categoría, la marca y las marcas de la competencia?

2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO (s)

¿Cuáles son las principales características del producto? (Físicas y funcionales / describir aspectos relevantes), empaques

2.1 Producto:

2.2 Beneficios:

3. OBJETIVOS DE MARKETING

¿Cuáles son los objetivos de participación (Share) y volumen de nuestra marca?

4. ESTRATEGIA DE MARKETING

Estrategia: Acciones de marketing para alcanzar los objetivos

5. CONSUMIDOR

¿En nuestro segmento, quiénes son los principales consumidores, los más importantes? Por qué? (describir compradores y usuarios / en algunos casos no son los mismos)

(Sexo, edad, NSE, educación, ubicación geográfica, ingreso, ocupación, estilo de vida, relevancia hacia la categoría y la marca)

¿Qué cambio específico debemos lograr en la conducta de los consumidores? (considere mayor prueba, frecuencia de uso, cambio de marca, refuerzo a la lealtad de marca)

¿Cuál es el rol de la publicidad en este cambio de conducta? (¿Queremos generar en las personas acción inmediata, búsqueda de información, aprecio hacia la marca, tener la marca siempre presente, cambio o esfuerzo de actitudes?)

6. TENDENCIAS DE MERCADO

¿Cuáles son las principales tendencias desde el punto de vista de negocios, que hoy día afectan la categoría en general y particularmente nuestra marca (Economía, merchandising, tecnología, etc)?

¿Cuáles son las tendencias más importantes y más relevantes, a nivel del consumidor, que afectan a la categoría en general y la nuestra marca en especial (desde el punto de vista demográfico, de actitud, de comportamiento)?

7. RELACION ENTRE CATEGORÍA Y CONSUMIDOR

¿Qué considera el consumidor como lo más importante en esta categoría?

8. ELEMENTOS CLAVE DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA.

(Información a considerar de forma relevante para el desarrollo de la campaña publicitaria, tono de la comunicación)

9. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

(Actividades, fechas e información importante para el desarrollo de la estrategia publicitaria y de medios)

10. ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS

(Promociones, eventos especiales que se vayan a realizar o que se puedan recomendar.)

11. PRESUPUESTO

Información relevante al presupuesto de la campaña

...