Pasos Para Hacer Un Brief

El brief, es el nacimiento de cualquier publicidad o campaña de marketing. Es parecido a un mapa del tesoro que le dice al creativo qué camino seguir, donde empezar, donde está el oro o las ideas oro. Encontrar un buen brief es algo difícil, muchas veces la flojera, poca creatividad, entre otras cosas contribuyen a que se convierta en una mala idea de último minuto. Pero si se realiza adecuadamente. Todos se benefician.

Por eso a continuación mostraremos un guía de como realizar el brief adecuadamente.

1. Empezar por el cliente

Un buen brief es la interpretación de lo que el cliente desea. Como ejecutivo de cuenta, es tu labor colocar todo lo que el cliente quiere y acomodarlo. Debes saber tanto como puedas sobre el producto o servicio, por eso pregunta todo lo que quieras. Qué? Cómo? Cuándo?, realiza todo tipo de preguntas al cliente, todo tipo de información, siempre es buena.

2. Conoce al producto o servicio

Esto es algo que debes hacer. Pide ejemplo del producto, úsalo, si es un servicio utilízalo, experimenta de tal manera que te permita saber y conocer que es lo que estas ofreciendo. Mientras más conozcas el producto, podrás realizar un mejor brief. Esto te permitirá explicar las fortalezas adecuadas en la campaña.

3. Escribe todo en un papel

O en tu computadora / LapTop, pero hazlo a penas tengas alguna idea. Escribe las expectativas de cliente, una línea de tiempo, los obstáculos que se puedan presentar y todo lo que ocurra o creas puede ocurrir en el camino. Esto hará que el camino sea sencillo y el resultado sea un buen brief.

4. Organiza tus ideas

Ahora que tienes todo lo que necesitas, es momento de empezar a usarlo. Se debe tener en cuenta que cada brief es diferente, pero su creación es la misma. A continuación las secciones que un brief y tiene y como debes colocar la información que tienes.

• Antecedentes

• Target

• Objetivos

• Tono de voz

• Mensaje que se desea dar

• Beneficios

• Razones para creer en el producto o servicio

• Audiencia promedio

• Outdoor, Gráficos, Spot, etc.

• Presupuesto

• Horario

5. Utiliza la mayoría de tiempo desarrollando el mensaje

Enfoca toda tu energía en esto. El mensaje que está detrás de la campaña, es lo que realmente importa. Es el camino para que tu grupo de creativos avancen en la dirección correcta. Todo lo que obtuviste en el camino, debes reunirlo, hablar con los creativo, las demás personas involucradas y juntos llegar a la esencia del proyecto. Ahora como colocara todo esto es una sola oración. Habla con tu equipo, ellos pueden ayudarte, eso hará tú trabajo y el suyo más sencillo.

6. Simplificar

Ahora, que haz reunido toda la información, debes tener un lapicero a la mano,

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