Pasos Del Brief

CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. INFORMACIÓN BÁSICA

1.1. Síntesis Histórica

1.2. Filosofía Empresarial

1.3. Líneas de Producto

1.4. Publicidad Corporativa Realizada

2. PRODUCTO

2.1. CARACTERISTICAS

2.1.1. Características Intrínsecas

2.1.2. Características Extrínsecas

2.2. BENEFICIOS

2.2.1. Beneficios Racionales

2.2.2. Beneficios Emocionales

2.3. VENTAJA COMPETITIVA

2.4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

2.5. POSICIONAMIENTO

2.6. PROCESO PRODUCTIVO

2.7. FORMAS DE USO Y APLICACIÓN

3. MERCADO

3.1. Participación del Mercado

3.2. Canales de Distribución

3.3. Tendencias del Mercado

3.4. VARIABLES

3.4.1. Variables Controlables

3.4.2. Variables Incontrolables

3.4.3. Variables Intermitentes

4. El CONSUMIDOR

4.1. PERFILES

4.1.1. Perfil Geográfico

4.1.2. Perfil Demográfico

4.1.3. Perfil Psicológico

5. LA COMPETENCIA

5.1. Competencia Directa

5.2. Competencia Indirecta

6. PLAN DE MARKETING

6.1. Objetivos de Marketing

6.2. Marketing MIX

6.2.1. Producto

6.2.1.1. Presentaciones:

6.2.2. Precio

6.2.3 Plaza

6.2.4. Comunicación Global

6.2.4.1. Publicidad

6.2.4.2. RRPP

6.2.4.3. Promoción

6.3. Análisis FODA

6.3.1. Fortalezas

6.3.2. Oportunidades

6.3.3. Debilidades

6.3.4. Amenazas

7. PROBLEMAS COMUNICACIONALES

7.1. Información

7.2. Posicionamiento

7.3. Recordación

7.4. Persuasión

8. OBJETIVOS PUBLICITARIOS

8.1. Informar

8.2. Posicionar

8.3. Recordar

8.4. Persuadir

9. ESTRATEGIA CREATIVA

9.1. Priorización de Objetivos

9.2. Tipo de Campaña:

9.3. Mensaje Básico:

9.4. Reason Why:

9.5. Slogan:

9.6. Adecuación del Mensaje a piezas publicitarias:

Tono:

Estilo:

Atmósfera:

9.7. Estrategia de codificación del mensaje Publicitario

• Spot Televisivo

• Cuña Radial

• Piezas Gráficas

10. ESTRATEGIA DE MEDIOS

10.1. Objetivos

10.2. Ubicación Geográfica.-

10.3. Estacionalidad.-

10.4. Selección de Medios:

• Televisión

• Radio

• Revista

• Vallas

10.5. JUSTIFICACION DE MEDIOS

11. PRESUPUESTO

12. CONTROL Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA

12.1. Definición de mecanismos para el control del plan

CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. INFORMACIÓN BÁSICA

1.1. Síntesis Histórica

1.2. Filosofía Empresarial

1.3. Líneas de Producto

1.4. Publicidad Corporativa Realizada

2. PRODUCTO

2.1. CARACTERISTICAS

2.1.1. Características Intrínsecas

2.1.2. Características Extrínsecas

2.2. BENEFICIOS

2.2.1. Beneficios Racionales

2.2.2. Beneficios Emocionales

2.3. VENTAJA COMPETITIVA

2.4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

2.5. POSICIONAMIENTO

2.6. PROCESO PRODUCTIVO

2.7. FORMAS DE USO Y APLICACIÓN

3. MERCADO

3.1. Participación del Mercado

3.2. Canales de Distribución

3.3. Tendencias del Mercado

3.4. VARIABLES

3.4.1. Variables Controlables

3.4.2. Variables Incontrolables

3.4.3. Variables Intermitentes

4. El CONSUMIDOR

4.1. PERFILES

4.1.1. Perfil Geográfico

4.1.2. Perfil Demográfico

4.1.3. Perfil Psicológico

5. LA COMPETENCIA

5.1. Competencia Directa

5.2. Competencia Indirecta

6. PLAN DE MARKETING

6.1. Objetivos de Marketing

6.2. Marketing MIX

6.2.1. Producto

6.2.1.1. Presentaciones:

6.2.2. Precio

6.2.3 Plaza

6.2.4. Comunicación Global

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