BRIEFING (INFORMACIÓN PARA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA)

BRIEFING (INFORMACIÓN PARA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA)

1. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA. AQUÍ DETERMINAMOS QUE ES LO QUE QUEREMOS LOGRAR CON LA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN OTRAS PALABRAS CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD QUE VAMOS A LANZAR( UNA NUEVA CARACTERÍSTICA, RESALTAR UN BENEFICIO EXISTENTE, DAR A CONOCER UNA PROMOCIÓN DE VENTAS, ETC)
2.  DATOS DEL PRODUCTO

1. DESCRIPCION GENERICA:AQUÍ SE DICE QUE ES EL PRODUCTO(UNA GASEOSA, UNA ZAPATILLA, UN PERFUME, UN SACA GRASA , ETC)
2.  DESCRIPCION DETALLADA DEL PRODUCTO: AQUÍ SE DESCRIBE EL TAMAÑO, COLOR, EL MATERIAL DE QUE ESTA HECHO EL PRODUCTO ASÍ COMO TODAS SUS CARACTERISICTICAS, EL PRECIO, LAS PRESENTACIONES, LAS CANTIDADES QUE TRAE ,EL PESO, FODA, POSICIONAMIENTO ACTUAL, POSICIONAMIENTO PRETENDIDO,

PROPUESTA UNICA DE VENTA (USP O PUC) (AQUÍ DAN EL ARGUMENTO QUE DAN PARA PERSUADIR A LA GENTE DE QUE ADQUIERA EL PRODUCTO)

1. DATOS DEL MERCADO

1. PERFIL BÁSICO DEL MERCADO._ ES LA DESCRIPCIÓN ELEMENTAL DE UN PRODUCTO EN BASE A SU EDAD, SEXO Y NIVEL SOCIOECONÓMICO
2. PERFIL DEMOGRÁFICO._ ES LA DESCRIPCION EN RELACION A LOS DATOS DE LA POBLACION O CONSUMIDORES DE SU PRODUCTO CON INDICACION DE EDAD SEXO NIVEL DE EDUCACION RAZA LUGAR DE NACIMIENTO LUGAR DE ESTUDIOS LUGAR DE RESIDENCIA NACIONALIDAD RELIGION Y OTROS DATOS SIMILARES
3. PERFIL  GEOGRAFICO._ ES LA DESCRIPCION DE LOS LUGARES DE NACIMIENTO, TRABAJO, COMPRAS, ALIMENTACIÓN. DIVERSIÓN, Y  TRATAMIENTO DE SALUD DE SU PUBLICO OBJETIVO ENTRE OTROS
4. PERFIL  SPICOGRAFICO._ ES LA DESCRIPCION DE LOS ESTILOS DE VIDA, ACTITUDES, INTERESE Y OPINIONES (AIO) DEL PUBLICO OBJETIVO ASI COMO DE SU CICLO DE VIDA FAMILIAR (EDAD, ESTADO CIVIL)
5. PERFIL CONDUCTUAL._ ES LA DESCRIPCIÓN DE SU PÚBLICO OBJETIVO DE LA INFORMACIÓN QUE TIENEN SOBRE EL PRODUCTO SUS INGREDIENTES SUS FORMAS DE USO O APLICACIÓN LA FRECUENCIA DE COMPRA O CONSUMO Y EL USO QUE LE DAN A LOS PRODUCTOS

3. DATOS DE LA COMPETENCIA 

A._ COMPETENCIA DIRECTA: LA CONSTITUYEN TODOS LOS PRODUCTOS QUE CUMPLEN LA MISMA FUNCIÓN Y TIENE LA MISMAS CARACTERÍSTICAS QUE EL PROPIO

B:- COMPETENCIA INDIRECTA: LA CONSTITUYEN TODOS LOS PRODUCTOS QUE CUMPLEN LAS MISMA FUNCIÓN QUE EL PROPIO QUE TIENEN CARACTERÍSTICAS DIFERENTES

EJEMPLO: PRODUCTO_ FANTA    

FUNCION. CALMAR LA SED CON UNA BEBIDA CON SABOR A NARANJA

CARACTERÍSTICAS: AGUA GASIFICADA COLOR NARANJA EMBOTELLADA  DE SABOR AGRADABLE Y CON SEMEJANZA AL JUGO DE NARANJA

COMPETENCIA DIRECTA: CRUSH

COMPETENCIA INDIRECTA: KANU

C:- PRODUCTOS SUSTITUTOS:

.SUSTITUTO PRIMARIO: ES AQUEL QUE TIENE LA PREFERENCIA DEL PÚBLICO OBJETIVO PARA SUSTITUIR AL PRODUCTO PROPIO EN EL CASO DE FANTA PODRÍA SER CRUSH, EN EL CASO DE LECHE EVAPORADA GLORIA PODRÍA SER IDEAL

D._ CUADRO COMPARATIVO: ES UN  ESQUEMA A MODO DE TABLA EN EL QUE SE CONSIGNAN A TODOS LOS PRODUCTOS QUE ATIENDEN UN MISMO MERCADO CON INDICACIÓN DE SUS CARACTERÍSTICAS VENTAJOSAS Y SUS DEBILIDADES COMO EMPAQUE PRECIO CANTIDAD Y TODO AQUELLO QUE SE CONSIDEREN COMO ATRIBUTOS Y/O  VALORES DEL PRODUCTO

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