Bibliografia Bembos

Bembos un icono del sabor peruano

Fundamentos del marketing

Profesor: Linares vera Jorge Luis

Ciclo: I

AULA: A407

Semestre:

Nombre del coordinador del grupo

Jullisa Firel Sánchez

Integrantes:

-Alfredo Agüero Abarca

-Heydi guiliana Guadalupe sedano

-Araceli Quiche

-Jullisa firel Sánchez

BEMBOS

Como no hay otra

Índice

CAPÍTULO 1: MARCO TEÓRICO

1.1 Microentorno……………………………………………………………………………………….... (5)

1.2 Macroentorno ……………………………………………………………………………………... (6)

1.3 Marketing mix………………………………………………………………………………...….….. (7)

1.4 Análisis estratégicos……………………………………………………………………………...... (8)

1.4.1 FODA…………………………………………………………………………………........................(9)

1.4.2 Porter ……………………………………………………………………………………………... (10)

CAPÍTULO 2: MICROENTORNO y MACROENTORNO

2.1 Antecedentes de la empresa……………………………………………………………………....(11)

2.2 Producto o servicio ………………………………………………………………………………...(12)

2.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)……………..…(13)

2.4 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)

2.5 Efectos del micro y macroentorno ……………………...……………………………………..(14,15)

CAPÍTULO 3: ESTRATEGIAS DE MARKETING

3.1 Plan de investigación de mercado (del producto o servicio)…………………………….…….(16)

3.2 Comportamiento del consumidor ………………………………………………………….…….(16)

3.2.1 Características que afectan el comportamiento…………………………………………….…..(17)

3.2.2 Proceso de decisión de compra…………………………………………………………….……(18)

3.3 Análisis FODA …………………………………………………………………………….…...(19-20)

3.4 Análisis Porter ………………………………………………………………………………….…(21)

3.5 Segmentación de mercado………………………………………………………………….…...(22)

3.5.1 Proceso de segmentación (22)

3.5.2 Niveles de segmentación……………………………………………………………………..…(23)

3.6 Marketing Mix

3.6.1 Producto……………………………………………………………………………………….….(24)

3.6.2 Precio……………………………………………………………………………………………..(24)

3.6.3 Plaza………………………………………………………………………………………………(25)

3.6.4 Promoción……………………………………………………………………………………..…(25)

INTRODUCCION

El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender la importancia de renovarle la imagen corporativaa toda la empresa ya que es uno de sus más importantes elementos de ventas en cuanto a comidarápida se refiere, además teniendo en cuenta que en la actualidad nos encontramos sumergidos en unmercado tan competitivo y cambiante convierte a la imagen que proyecta la empresa en un factordefinitivo de diferenciación y posicionamiento.Posteriormente se reflejará como la imagen corporativa transmite quién es, qué es y qué hace.No pretendemos mostrar todos los pasos a seguir de forma absoluta, es solo la labor de entregaralgunas herramientas que a usted le permitan profundizar en el tema y obtener sus propiasconclusiones.Esperamos que este trabajo cumpla con sus expectativas y que al final sean capaces de encontrar ladiversión que se encuentra en estos importancias cotidianas del diseño

Libro: bembos un icono del sabor peruano

Autor: Percy Marquina

Página: 03

CAPITULO 1

1.1 El micro entorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.

ELEMENTOS O FUERZAS DEL MICROENTORNO:

Los elementos o fuerzas del micro entorno que influyen en la empresa o compañía en su capacidad para satisfacer a los clientes son:

a.-Compañía:

Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing, el de compras se preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad se comparan ingresos y costes para de manera que se ‘pueda comprobar si se están cumpliendo los objetivos de marketing.

B.-Proveedores:

Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios.

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