Brand Sense

Una de las preguntas que todos los días nos bombardean con publicidad sobre productos o servicios en los medios de comunicación a través de la publicidad, esto hace que muchas veces el mensaje al cual va dirigida la campaña el target no se captado por ellos porque por ejemplo a mí no me interesan productos o servicios que van dirigidos a un mercado diferente pero por el simple hecho de ser consumidor de los medios de comunicación no me queda de otra más ver y tratar de entender el mercado objetivo al que va dirigido este producto o servicio.

La importancia de la publicidad es captar la atención de los posibles compradores a través de la estimulación de los sentidos a través de la vinculación con los clientes ya que la gran cantidad de productos sustitutos que han aparecido hoy en día hace que las marcas sean más creativas.

La gestión de las marcas experimenta cambios espectaculares con el uso de las nuevas tecnologías, una de las partes o frases del libro que dice “ el consumidor se identifica más con la marca que con la historia” esto a mi punto de vista es que cada vez más clientes con la llegada de la globalización los clientes tienen acceso a las marcas de renombre y se identifican con estas por ejemplo el caso de clínex que es un pañuelo desechable aunque todos incluyéndome lo conocemos como clínex, así hay uno y mil ejemplos, es importante también que las marcas tengan una dirección web que ayude a encaminar la marca hacia donde se quiere llegar.

La propuesta emocional de ventas es una de las partes más importantes al menos en el ramo en que estoy yo ya que el 90% de las ventas o publicidad que hacemos está acompañado de un tema emocional ya que en los seguros lo que vendemos son productos intangibles que están acompañados de gran parte de la emoción el consumidor final nos compra por emoción.

La parte del logo es sumamente importante ya que esto es lo que identifica a la marca no podemos olvidar logos como el de coca cola o el de nike, es importante que al crear nuestro logo sea creado con la imagen que queremos proyectar a nuestros clientes.

La parte que nos habla de que un adulto mayor pasa más de 8 horas viendo televisión aunque con las nuevas tecnologías como el Ondeman y algunos otros de este tipo que permite a las personas brincarse la parte de los comerciales los publicitas estarán enfrentando retos de cómo llegar a este tipo de audiencias que ya no están mirando comerciales se tendrán que hacer nuevas técnicas para llegar a este tipo de mercado y en nuestro país con las restricciones que tenemos al menos en las ciudades de mayor importancia de no anunciarse y que cada vez el gobierno pone más trabas por ejemplo yo anteriormente trabajaba en una empresa dedicada a la producción de productos derivados del agave como lo son tequilas, mezcales, miel de agave entre muchos otras cosas y cuando queríamos anunciarnos nos ponían muchas restricciones que por que el gobierno no lo permitía y cada vez era más difícil el publicitarnos.

El empaque es la forma de llamar mejor la atención del consumidor ya que esto ayuda a través del uso de colores o formas del mismo a convencer al consumidor de hacer o no la compra cuantas veces al menos yo me deje llevar por el empaque un ejemplo recuerdo que cuando era niño había un serial que en el empaque tenía un pirata no recuerdo el nombre del producto pero esto hacía que lo quisiera hasta que convencí a mi mamá que lo comprara pero a la hora de probarlo sabía tan mal que mi tuvimos que regalarlos estos para mí es una forma de que el empaque ayudo a que yo comprase ese cereal.

La repetición ha sido una de las técnicas más usadas por los anunciantes para asegurarse que el consumidor recuerde su marca o servicios que está ofertando.

Las 5-d es la parte que más me llamo la atención ya que aquí se explica lo del uso delos sentidos en las marcas, empecemos con la vista ya que es uno de los más importantes porque en materia de publicidad es a mi punto de vista lo que más se usa para convencer al consumidor ya que los comerciales no los podemos oler o sentir aquí aplica perfectamente la frase de la vista nace el amor, en ocasiones este sentido anula los otros en la toma de decisiones de compra del consumidor final, el ejemplo que pone el libro yo no lo sabía de qué santa Claus antes de ser rojo era verde pero fue Coca Cola quien lo convirtió en rojo ya que esta empresa toma muy enserio sus colores podemos ver los refrigeradores de la misma marca que son del mismo color que la marca misma.

El Sonido, muchas veces asociamos ciertas marcas con el sonido por ejemplo la Harley davison que es una marca que tiene registrado su sonido cuando oímos una motocicleta con ese sonido tan peculiar sabemos que se trata de una Harley, el sonido también se asocia con el estado de ánimo provoca sentimientos y emociones aunque dentro de la publicidad no sé cómo se aplica por que no encuentro algún ejemplo aunque no sé si aplique a la publicidad de la radio que es 100% sonora.

El olfato es el único de los sentidos que no se puede apagar olemos aproximadamente unas 20000 veces al día y esto algunos publicitas lo han aprovechar al máximo ya que

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