Branding Tres Cruces

En el presente informe se expone el plan de marketing para la nueva marca de cerveza lanzada por Group, específicamente para el segmento Premium. Bajo el nombre de Tres Cruces, el cual evoca la riqueza y variedad de las tres regiones del país, esta nueva cerveza es caracterizada por la finesa y buena calidad de sus ingredientes, teniendo como principal ingrediente la cebada tipo Scarlett, la de mejor calidad y mayor prestigio en el mundo, por lo cual representa un gran esfuerzo de la compañía por elaborar un producto de primerísima calidad.

Basándose en la calidad, distinción y exclusividad del producto se busca desarrollar una marcada y detallada segmentación del mercado, dirigida a personas de ambos géneros entre los 25 y 35 años de edad pertenecientes al los segmentos socioeconómicos A y B.

El objetivo principal de las estrategias de marketing a desarrollar, detalladas en las siguientes paginas, se enfoca principalmente en dar a conocer el producto como una nueva marca de cerveza Premium, por lo que se pone en los principales factores de desarrollo del producto, tales como la publicidad, la cual busca dirigirse al publico verdaderamente potencial, a la gestión de distribución la cual se manejara de forma selectiva, el precio, el cual se fija por encima del promedio del mercado, con la finalidad de que seestablezca una relación precio-calidad, y el con mayor énfasis en el factor producto el cual se enfocara en la diferenciación, exclusividad y posicionamiento que una marca Premium puede lograr en el consumidor.

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