Brief LEGO

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Estrategias de Mercado 2

Dr. Nancy de la Fuente

Parcial  ( 1  )

Proyecto 1

LEGO SERIOUS PLAY

Fecha de entrega:

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Nombre del alumno: Celeste García Hdz

Matricula: 691053

Carrera: LEM

e-mail: celeste.gciah94@gmail.com

Información de la empresa

• Empresa: LEGO
• Principal Actividad: empresa y marca de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico interconectables.
• Competidores:

• MegaBlocks: Competidor más importante de Lego, acceso a licencias de Disney y Marvel, precios más económicos del Mercado.
• Hasbro: Segundo productor más grande de juguetes en el mundo, licencias de Disney y Transformers, amplia línea de productos, amplia línea de marca.

• Cuota de Mercado: La empresa controla el 65% del mercado de juguetes de construcción (2014)

Información del producto.

• Producto: Lego Serious Play
• Sector: Industria de los videojuegos y juguetes // Coaching, resolución de problemas, creación de estrategias.
• Características del producto: LEGO SERIOUS PLAY es una metodología que ayuda a mejorar la innovación y el rendimiento empresarial en aspectos como la resolución de problemas, el diseño de estrategias, teambuilding, el desarrollo de la marca o la canalización de proyectos nuevos en la empresa.
• Una herramienta gerencial que cree en el potencial de las personas y parte de la creencia de que todo el mundo dentro de una organización puede contribuir a la discusión y por tanto a las soluciones y resultados.

Información de la marca

• Características de la marca: Es una empresa que busca el desarrollo del aprendizaje de los niños y su creatividad por medio de piezas que se superponen entre sí.
• Imagen corporativa: Son las expectativas que las personas tienen en relación con los productos y servicios que ofrece la compañía, así como la responsabilidad que LEGO Group siente hacia el mundo que la rodea. La marca es una auténtica garantía de calidad y originalidad.
• Valores: Imaginación, creatividad, diversión, aprendizaje, atención, calidad.

Información de la campaña publicitaria

• Objetivos de comunicación de la campaña: Dar a conocer LEGO Serious Play como un nuevo producto de la línea de productos LEGO
• Público: dirigido a cualquier persona emprendedora, gerente o ejecutivo que necesite ideas o estrategias nuevas para su empresa, que quiera lanzar productos nuevos, resolver problemas o simplemente pretenda estar preparado por si en su momento tiene alguna de estas necesidades. También, a aquellos emprendedores que estén pensando en mejorar la toma de decisiones de su empresa, que busquen oportunidades ocultas o mejorar su liderazgo y/o el de sus miembros.
• Sexo: Mujeres y hombres
• Edad: 27-50 años.
• Clase social: ABC1, C1, C2, C3

Estrategia.

• Estrategia del mix de la comunicación: Se utilizará una mezcla de publicidad en televisión y medios digitales, y venta personal por medio de vendedores a las empresas
• Medios de comunicación: Se utilizará una mezcla entre medios tradicionales (televisión por el storyboard) y medios digitales.
• Duración de la campaña: 1 año.
• Presupuesto disponible: 3 mdp
• Cobertura geográgica: México.

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