Brief ermenegildo - Apuntes analisis

1. INFORMACION DE LA EMPRESA

• EMPRESA

“Ermenegildo Zegna” Es una empresa dirigida a la confección de textiles formales y       de alta gama, a partir de la creación de sus propias telas.

• HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

Se fundó en Trivero en el norte de Italia en 1910, cada generación de la familia ha seguido consolidando el legado, abriendo en 1980 su primera tienda en París, seguida de tiendas en Londres en 1983 y Milán en 1985. Cuando abrió las puertas de su tienda en el Palace Hotel de Beijing en 1991, Zegna se convirtió en la primera marca occidental de lujo para hombres en abrir una tienda en China, continuando así con el espíritu empresarial de su fundador. La empresa sigue siendo un negocio familiar dirigido por su tercera generación.

los primeros días de Ermenegildo Zegna como una fecha negocio familiar remonta a la segunda mitad del siglo 19. Angelo Zegna, un relojero, decidió abrir una fábrica textil. Tuvo diez hijos y era su hijo menor, Ermenegildo, nacido en 1892, que tomó el control de lo que se convertiría en uno de los mejores negocios de propiedad de la familia sepan y más dinámicas de Italia.

El molino de lana Lanificio Zegna se estableció en Trivero, un pueblo rodeado por los Alpes en la provincia de Biella, en 1910. A finales de la década de 1930, la compañía tenía más de mil empleados y había traído riqueza a lo que era todavía un pobre y aislada ciudad. Ermenegildo era un hombre de negocios iluminado, no sólo con respecto a sus actividades de fabricación. Él sabía que la calidad que se esfuerza en sus productos no podía separarse de una relación positiva con el área local y la comunidad. Se entiende que la belleza del entorno natural y el bienestar de las personas, no sólo a sus empleados si no que eran requisitos esenciales para cualquier negocio que espera tener éxito durante un largo período de tiempo. En 1932, ya se había dotado a la oficina central Trivero con una sala de conferencias, una biblioteca, un gimnasio, una sala de cine / teatro y una piscina pública. En pocos años, se construyó un Centro de Salud de la ciudad con una clínica de pacientes externos, una guardería y una clínica de maternidad. Mientras tanto, el negocio continúa en expansión.

En 1938, la empresa comenzó a exportar a los Estados Unidos, donde los sastres de origen italiano conocían y confiaba en la marca Zegna. En 1968, la compañía abrió una nueva fábrica en Novara para producir abrigos, chaquetas y pantalones. Estos productos disfrutaron de gran éxito inmediato, en gran parte gracias a la calidad y resistencia de los tejidos. La producción se expandió en la década de 1970 para incluir accesorios y ropa deportiva. El hecho de servicio de medida / Sastrería a medida se puso en marcha en 1972. Durante la década de 1980, Ermenegildo Zegna continuó extendiendo su actividad cuando abrió su primera tienda en París en 1980, seguido por otro en Milán en 1985. Estas dos tiendas representaron el inicio de una extensa red comercial que se ha extendido por los cinco continentes a lo largo de los años. A finales de la década de 1990, la empresa adoptó otra estrategia exitosa basada en verticalización, la diversificación y la extensión de la marca. El objetivo era ampliar el negocio de los accesorios y enriquecer el mundo de “Estilo Zegna” mediante la combinación de la excelencia, la calidad y la tradición con el sofisticado gusto, cosmopolita de clientes actual de Zegna.

• BASES FILOSOFICAS

Desde la creación de la empresa sus bases filosóficas se fundamentaron en la voluntad de retribuir, la innovación en productos y en procesos de producción. El grupo tiene tres principios: fijar objetivos a largo plazo, mantener la propiedad familiar para garantizar la continuidad y cumplir con un firme compromiso recogido en un sistema estricto de gestión empresarial. Esto garantiza que la empresa se mantenga fiel a la visión de su fundador conforme se adapta a las necesidades de los consumidores.

• SITUACION ACTUAL EN EL MERCADO

Ermenegildo Zegna, Hoy en día cuenta con más de 500 tiendas, 6500 empleados en todo el mundo y un sistema vertical totalmente integrado, Zegna es líder mundial en materia de ropa masculina de lujo, y una de las empresas familiares más dinámicas y conocidas de Italia.

1. INFORMACION DEL PRODUCTO

• Cualidades Físicas: La marca “Zegna” es conocida mundialmente por ir en búsqueda de las mejores materias primas del mundo, asegurando así la máxima calidad en sus prendas. Zegna trabaja con materiales preciosos que son recogidos en los lugares más recónditos del mundo: la lana de Australia y Sudáfrica, el cashmere de Mongolia, la seda de China y la vicuña de Perú. una línea de tejidos exclusivos, fabricados a partir de un complejo hilo de lana australiana superfina de primera calidad, de tan solo 16,2 micras, mezclada con la mejor seda. Esta seda se recoge cuando se separa por primera vez de los capullos de los gusanos de seda, para conseguir un hilo con una medida de 600, lo que significa que un kilogramo de hilo de seda equivale a seiscientos kilómetros.

• Cualidades Psicológicas: “Ermenegildo Zegna” Es una empresa líder mundial en materia de ropa masculina de lujo, lo cual brinda al cliente sensaciones de exclusividad y prestigio.

• Elementos Diferenciales: los materiales de lujo y otros fabricados por ellos mismos, exclusividad en sus productos y algo muy marcado es el distinguido servicio de “Misura” o de confección a medida que brinda la posibilidad de personalizar sus prendas, permite llevar al cliente a un nivel de satisfacción alto y hace posible producir trajes, prendas de piel, chaquetas, pantalones, abrigos, camisas y corbatas en pocas semanas, y con detalles personalizados escogidos por el cliente (hilos botones, acabados, etc). Es la máxima expresión de personalización de la sastrería que es un sinónimo de exclusividad, experiencia, calidad e innovación; características que podríamos considerar en una marca de lujo.

1. ANTECEDENTES

Ermenegildo Zegna ha lanzado una campaña online titulada ¿POR QUÉ SON DE LANA LOS TRAJES? que recuerda a los consumidores los materiales de alta calidad que utiliza la marca.

La campaña se ha difundido a través de correo electrónico y por las redes sociales, que redericcionan a los consumidores a la plataforma online dedicada a informar sobre cómo se realizan los exclusivos trajes de Ermenegildo Zegna. Las marcas cada vez más se destacan por atraer a los consumidores a través de planteamientos multi-canal, ya sea a través de campañas digitales, anuncios clásicos, páginas web o redes sociales como Facebook o Twitter. Contando la historia y describiendo los materiales que utiliza, Zegna se promueve de manera sutil la marca. Estas campañas también ayudan a las marcas a crear un estrecho vínculo con los consumidores que están interesados en todo el proceso de creación de un producto. Cultivar las relaciones íntimas al revelar el esfuerzo que supone la fabricación de un artículo, le permite a una marca reforzarse durante años. Además, enseñar a los consumidores los materiales de alta calidad que se utilizan para producir los productos, ayuda a una marca de lujo a justificar sus precios y para los trajes de Zegna que cuestan más de 3.000 dólares, una lana de máxima calidad es un elemento esencial, que sin duda aumenta el precio final.

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