Brief radiofonico

Ensayo

La idea creativa es solo la esencia de la publicidad en radio eso es cierto, sin embargo, el brief es el que nos ayuda a dar ese primer paso hacia la creatividad. Parece mentira, pero esa es la realidad de la situación. Sin un brief conciso bien estructurado y detallado no hay una guía sobre la cual enfocar los esfuerzos del creativo, no hay en que pensar. Este es el primer punto para pensar la primera idea”. Antes de entrar en materia, el cliente debe preparar un brief que sea claro y conciso con lo que se quiere desarrollar no puede tener ideas vagas sobre lo que se plantea sin esto el desarrollo de la campaña se complica el doble de lo que ya es.

Ya que, si el creativo no cuenta con la información pertinente y relevante, así como una guía para crear un hilo coherente con lo que desea el cliente, es más difícil tener una idea inicial, por lo que el trabajo se complica hasta tal punto que se recae en el error de entrar en terreno de otro. Es decir, en el caso de que no haya una planificación correcta, el cliente pasa a estar en posición de defensa, termina jugando en posición de delantero dejando la portería vacía, dicho en otras palabras, quiere entrar en el cargo de creativo sin ni siquiera haber realizado bien el de anunciante. En este caso, el creativo se encuentra ante un problema.

He aquí la importancia de que el brief este siempre presente en las planeaciones de una pieza publicitaria y más en radio ya que se necesita dejar una huella crear imágenes mentales en el consumidor por lo cual se debe tener todo el conociendo relevante para el consumidor y los únicos que poseen dicho conocimiento son los clientes, quienes deben plasmar todo esa información en el brief para lograr contextualizar al creativo y que las ideas sean acertadas y no solo ideas vagas sin pies ni cabeza.

Además de esto hay que quitar el concepto de que radio es solo un refuerzo de los otros medios como la televisión o el internet, ya que en radio se pueden crear campañas impresionantes y llenas de contenido totalmente creativo con el cual se puede dar un mensaje mucho más acertado y eficiente que el el otro medio, ¿Por qué se dice esto?

Bueno por medio de la radio se pueden tener nichos que son sumamente segmentados por gustos, horarios, edades, genero incluso por clase social, si en los demás medios también se encuentran así, pero la diferencia es que en el radio las personas se encuentran bastante concentradas cuando escuchan algo que los gusta y prestan mucha atención a ello , es aquí donde erradica la necesidad de que el cliente entienda que hacer una cuña de radio no es usar el spot de televisión sin video, sino diseñar una pieza que de verdad se adecue a las necesidades del cliente y más aun a las preferencias del consumir si se logra esto el mensaje será muy efectivo.

Además se ahora con las nuevas implementación de radio en streaming se encuentra una gran facilidad, ya que aparte de segmentar más el mercado estamos hablando que se puede crear puta que el consumir puede escuchar en más lugares y no habría el riesgo de las pérdidas de señal en algunos lugares además que ofrecen una expansión de mercado ya que una radio en streaming no solo es sintonizada por el país de origen, sino que trasciende fronteras y puede llegar a oídos de nuevos consumidores por los cual nunca está de más tener este tipo de ventajas a nivel de comunicación ya que en este mercado tan aguerrido es cada vez más y más difícil encontrar y capturar nuevos clientes.

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