Briefing campaña lanzamiento de una nueva marca de Kellogg
Enviado por Paul Romero Benítez • 1 de Junio de 2020 • Apuntes • 759 Palabras (4 Páginas) • 683 Visitas
Briefing campaña lanzamiento de una nueva marca de Kellogg
Producto: cereales para beber dirigidos a los millenial españoles.
La empresa
El calendario de festividades en Estados Unidos tiene marcado el 7 de marzo como el día para celebrar los corn flakes (copos de maíz) que popularizaron hace un siglo los hermanos John y Will Kellogg. Kellogg es una de las compañías más respetadas por el consumidor, porque su origen hace 110 años se consideró como la opción saludable en una dieta cargada de carne. Kellogg trabaja para ofrecer alimentos de buena calidad. Fue una de las primeras compañías en incluir etiquetado nutricional en sus envases y en 2007, una de las primeras en recurrir a las cantidades diarias recomendadas para informar de los contenidos de sus productos. Kellogg es una multinacional que conserva el nombre de sus marcas en distintos mercados: Corn Flakes, All-Bran, Special K, etc. Sin embargo, tiene productos dirigidos a mercados concretos. Por ejemplo, en USA tiene los gofres Eggo o cereales como Froot Loops.
Antecedentes
En los últimos 15 años se ha producido una caída en las ventas de cereales para el desayuno del 30%. Kellogg es la mayor compañía en este negocio pero ha sufrido una caída del 7% en los ingresos globales. La principal razón de la caída de las ventas en Estados Unidos se encuentra en los cambios de hábitos de la generación millenial a la hora del desayuno. Prefieren proteínas como el huevo y productos sin gluten. Además, consideran los cereales en leche un desayuno poco práctico. Es más práctico consumir una barra de granola para llevarse, una pieza de fruta o un bocadillo ya preparado al trabajo. Los consumidores demandan más ingredientes sanos en sus comidas pero también quieren alimentos con más sustancia, que les hagan sentirse saciados durante más tiempo. Los cereales se consideran solo carbohidratos. Las últimas campañas de publicidad de Kellogg tratan de dar una nueva vida al cuenco de cereales. Cada vez son más los consumidores que los toman en la cena. Además, hay muchas maneras de consumir cereales: con fruta, leche de soja, etc.
Además Kellogg ha lanzado nuevos productos como Nutri Grain-galletas con cereales integrales para tostar-, además de los ya conocidos snacks.
El mercado
El consumidor necesita algo nuevo que enfoque su atención y que de alguna manera cause impacto, la idea es ofrecer un producto que brinde energía a cualquier hora del día, nuestra bebida se basa en el mercado de entre 16-29 años de edad y nuestro propósito es que los adolescentes tengan una energía extra pero mucho más sana al mismo tiempo.
El producto: Energizante (Boost).
Acorde al estilo de vida dinámico de los consumidores la idea es crear un nuevo energizante que suplante al café que es el que más demanda presenta en la actualidad porque brinda energía a lo largo del día y es saludable. Su envase se caracteriza por ser fácil de sostener y de transportar. De una sola porción. Práctico para beber. Amigable con el medio ambiente. Sano y refrescante. Presentación: $1,50. Características nutricionales: volumen 256ml, proteínas 10, vitaminas B, C. Consumo en frío.
El consumidor: millenial ecuatorianos
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