CALIDAD Y BAJO PRECIO

CALIDAD Y BAJO PRECIO

Nos menciona que en los últimos estudios las marcas propias en México se han posicionado gracias a su competitividad y precio bajo con una participación de mercado del 22 por ciento, porcentaje que en los próximos tres años se duplicará hasta representar el 45 por ciento de las ventas de productos en cada centro de distribución. Una de las principales ventajas de los productos de marca blanca es, el precio que el distribuidor logra gracias al ahorro en costos de publicidad y promoción, así como la calidad del producto, ya que, en muchas ocasiones, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes, pero a un costo inferior. En principio las marcas blancas deberían tener la misma calidad que las marcas privadas, ya que deberían pasar unos sistemas mínimos de calidad establecidos por los organismos de calidad autorizados y por qué suelen ser los mismos fabricantes que los de marcas privadas. Pero se está dando el caso de la existencia de fabricantes que se dedican exclusivamente a la fabricación de productos de marca blanca para determinadas superficies, por lo tanto, no fabrican marcas privadas y por lo tanto el producto comercializado no es idéntico al fabricado por las marcas privadas. Por estos motivos los fabricantes de marcas privadas se quejan porque, según ellos, lo que prima en las marcas blancas es el precio por encima de la calidad. Las marcas de distribución no poseen departamentos así que se investiga en nuevos productos de marca blanca. Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente; esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos, aparatos de audio y vídeo… y además afirman que el producto interior de una marca blanca puede cambiar sin que nos enteremos, de hecho, pasa con más frecuencia de lo que creemos. En mi opinión, en sus comienzos el consumidor consideraba las marcas blancas de calidad inferior, pero con el paso del tiempo las empresas de distribución han aplicado a sus marcas propias, estrategias con las marcas líder, copiando sus envases, colores, e imitando en lo posible sus diseños.

...