CAR Y ETNOCENTRISMO

MERCADEO 1 (Sábado)

CLASE 6: CAR Y ETNOCENTRISMO

Buenos días jóvenes, la presente asignación está asignada para la fecha del 4 de abril del 2020. La misma es individual, y la deben realizar en Word. En esta asignación nos vamos a dirigir a la Clase N0. 6: Car y Etnocentrismo, misma que fue enviada al chat de grupo, Learning (asignación) y Moodle. Sabemos que la cultura de muchos países es diferente y pueden existir malentendidos culturales que pueden poner en riesgo nuestras marcas, sino realizamos un estudio de mercado de lo que en realidad el consumidor necesita. Por tal motivo la siguiente asignación es dirigida al Car y Etnocentrismo, los malentendidos que pueden existir en nuestras culturas y las malas decisiones que muchas compañías pueden tomar con una mala publicidad bien dirigida y en errores de producción. Como se pueden ver afectadas las compañías o una marca por una mala decisión. Mencione 5 marcas que se han visto afectadas por una mala decisión, mala publicidad o error en producción y si estas marcas han sido demandas, su razón, montos y su estatus legal. Brindar su opinión acerca del tema.

Jóvenes por favor cumplir con las fechas asignadas de los trabajos.

Que tenga excelente día

Prof. Julissa Corro

1. Pepsi: Comercial con la modelo e influencer Kendall Jenner 2017:

El último comercial de Pepsi con la modelo Kendall Jenner, quien le ofrece una Pepsi a un policía en medio de una protesta, fue criticado de manera muy dura en las redes sociales por hacer burla al movimiento Black Lives Matter. Por lo mismo, la marca quitó el anuncio de su página de YouTube y declaró que lo sentía.

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Pepsi estaba tratando de proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión. Claramente perdimos la marca, y nos disculpamos. No teníamos la intención de aclarar problemas serios. Estamos eliminando el contenido y deteniendo cualquier lanzamiento posterior. También nos disculpamos por poner a Kendall Jenner en esta posición.

Esto ocurrió luego de unas horas del lanzamiento de su campaña por redes sociales y youtube. La campaña fue retirada de sus canales sin mayores problemas.

Enlace del video: https://www.youtube.com/watch?v=dA5Yq1DLSmQ

1. Tory Burch: Comercial Lanzamiento Spring/Summer 2017

En marzo de 2017, la compañía de moda estrenó un anuncio con modelos blancas bailando Juju On That Beat, una canción y coreografía creada por jóvenes negros, para promocionar su colección de primavera/verano 2017. El video no presentaba ningún modelo negro en absoluto. El video protagonizado por la modelo inglesa Poppy Delevingne y otras dos modelos blancas bailando al ritmo de Juju on that Beat, interpretada por Zay Hilfigerrr y Zayion McCall, recibió muchas críticas en las redes sociales. La comunidad de color sintió que se habían expropiado de su contenido culturar. La campaña de Tory Burch fue retirada de los canales oficiales de la marca sin mayores problemas.[pic 2]

Enlace del video: https://www.youtube.com/watch?v=muzBFBo_3MM

1. Contigo: La marca Contigo retira casi 6 millones de sus botellas de agua para niños debido a peligro de asfixia (otra vez)

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Contigo anunció el retiro de aproximadamente 5,7 millones de sus botellas de agua para niños, por temor a que su pico se pueda desprender y causar que un niño se ahogue. Esta es la segunda vez que se retiran del mercado estas botellas de agua y este retiro incluye las tapas de reemplazo que se proporcionaron en el primer retiro, ejecutado en agosto de 2019. La compañía de botellas de agua recibió 427 informes de la boquilla que se separó de la botella. De esos casos, 27 la boquilla terminó en la boca de los niños. Costco, Walmart, Target y otras tiendas en línea vendieron estos artículos desde abril de 2018 hasta el 7 de febrero de 2020, informó el miércoles la Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor de EE.UU.

Este es el aviso de PRICESMART por las redes de Instagram en Panama.

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1. Monsanto: Roundup es [glifosato] es un herbicida fabricado por el gigante agrícola Monsanto, siendo un ingrediente cancerígeno.

El jardinero Dewayne Johnson con cáncer terminal que ganó a Monsanto una demanda por US$289 millones.

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Johnson aplicaba los herbicidas Roundup y Ranger Pro, de la compañía Monsanto, 30 veces al año, es decir, aproximadamente cada 12 días, en un trabajo como jardinero que tuvo en 2012 en escuelas de Benicia, al norte de San Francisco. Así, en 2015, Johnson y sus abogados empezaron a trabajar en la demanda contra Monsanto. La jueza de su caso en San Francisco falló a su favor, la empresa deberá pagarle US$39 millones en compensación y US$250 millones en daños. La esposa de Johnson testificó que ella tuvo que conseguir dos trabajos, en los que labora hasta 14 horas al día, para poder pagar sus cuentas médicas.[pic 7]

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