CEMEX

|

Concentrado de información Cemex

Profesor:

Dávalos Madrigal

Alumnos:

Francisco Bizarro Uribe

Luis Felipe Alcántara Orozco

Diego Alfaro Sandoval

Michel Bizarro Uribe

Índice

Historia comercial y publicitaria …………………………………………………………………………………………3

Razón social ………………………………………………………………………………………………………………………….8

Nombre comercial ………………………………………………………………………………………………………………….8

Políticas y filosofía………………………………………………………………………………………………………………….8

Clasificación y Descripción (denotativa y connotativa)……………………………………………………………10

-Características en 3 niveles de producto (básico, real y plus / aumentado)………………………….. 11

-Ventajas y desventajas………………………………………………………………………………………………………… 13

-Ciclo de vida del producto …………………………………………………………………………………………………….13

-Mezcla de producto …………………………………………………………………………………………………………….. 14

-Tipo de distribución (extensiva, intensiva, selectiva, exclusiva) ……………………………………………. 15

-Canales de distribución utilizados ………………………………………………………………………………………… 16

-Ámbitos de interacción y su relación ……………………………………………………………………………………. 17

Situación en el mercado con relación a la competencia …………………………………………………………20

Mercado total existente ………………………………………………………………………………………………………… 20

Participación en el mercado (real o estimado) ………………………………………………………………………. 20

Tabla comparativa con relación a la competencia (variables múltiples) ………………………………… 22

Comparativo de competencia directa e indirecta ………………………………………………………………….. 23

Segmentación del mercado (geografía, demográfica, psicográfica) ………………………………………. 24

Mercado objetivo …………………………………………………………………………………………………………………. 24

Diferencian de la competencia……………………………………………………………………………………………... 24

Aplicación actual de las actividades mercadológicas ……………………………………………………………. 25

Estrategias de mercadotecnia……………………………………………………………………………………………. 26

Estrategia de relaciones públicas (internas y externas) ………………………………………………………. 27

Estrategia comercial……………………………………………………………………………………………………………. 28

Estrategia Publicitaria ………………………………………………………………………………………………………… 35

Bibliografía ………………………………………………………………………………………………………………………….. 44

Historia comercial y publicitaria

Historia Comercial

CEMEX fue fundada en 1906 en la ciudad de Monterrey con la apertura de la planta de Cementos Hidalgo. Durante sus primeros años, se enfrenta con diversos problemas dada la situación política del México de inicios de siglo XX, e incluso llega a cerrar su planta durante un lapso de la Revolución Mexicana.

A principios de los años 20's, abre su planta de Cementos Portland Monterrey, con una capacidad anual de 20,000 toneladas, lo que le permite abastecer la demanda de cemento del noroeste de la República. Gracias a la instalación del primer horno de un solo paso y proceso seco del país, la empresa se coloca a la vanguardia en tecnología. En 1930, Cementos Portland Monterrey instala su segundo horno e incrementa su capacidad en un 100%. Al año siguiente, Cementos Hidalgo y Cementos Portland Monterrey se fusionan para formar Cementos Mexicanos S.A. El nuevo consorcio comienza la década de los 40's con una producción de 92,000 toneladas al año, y llega hasta las 124,000 toneladas anuales a finales de 1948, casi cuatro veces más que a sus inicios en 1906.

A principios de 1963, CEMEX adquiere a Cementos Maya de Mérida para satisfacer la demanda del sur de México, a través de su marca Cemento Portland Maya. En 1966 abre sus plantas de Valles y Torreón, para satisfacer el mercado de la Huasteca y del Norte de la República, respectivamente. CEMEX adquiere Cementos Portland del Bajío en 1973, con la intención de acceder al mercado del centro del país, y en 1976 comienza su cotización en la Bolsa Mexicana de Valores. La compra de Cementos Guadalajara ese mismo año, convierten a CEMEX en el mayor productor de cemento de México.

CEMEX Monterrey

Con la firma del acuerdo del GATT en 1985, CEMEX inicia su transformación hacia ser un productor multinacional de cemento. Durante ese año, el corportativo alcanza la cifra récord de 6.7 millones toneladas de cemento y clínker, y tres de sus plantas cementeras - Monterrey, Guadalajara y Torreón - sobrepasan el millón de toneladas producidas. Así mismo, las exportaciones de CEMEX alcanzan las 574 mil toneladas anuales de cemento y clínker. Para el siguiente año, la apertura de la nueva planta en Huichiapan con la más alta tecnología, catapulta a CEMEX hasta llegar a una producción de 10.7 millones de toneladas al año.9 Así mismo, consolida su presencia internacional, con coinversiones en cementeras norteamericanas. Además, adquiere Cementos Anahuac e instala su sistema satelital de comunicaciones CEMEXNet, permitiendo comunicar todas las instalaciones de la compañía. En 1989, con la adquisición de Cementos

...