CEPILLO DE DIENTES COLGATE-PRECISION

ARTICULO DE OPINION: CEPILLO DE DIENTES COLGATE PRECISION

Reuben Mark, director general de Colgate desde 1984, este personaje fue aplaudido por su labor de transformación de una empresa letárgica e ineficiente, en una empresa rentable ya que había hecho que Colgate-Palmolive tuviera un incremento notable en el volumen de las ventas.

Para el año de 1991 Colgate ofrecía 2 líneas de cepillos, Colgate classic y Colgate plus:

Colgate classic se posesiono en el segmento de valor, y Colgate plus en el segmento profesional.

En 1939 se produjo un gran avance en cuanto a cepillos de dientes, se lanzó el primer cepillo de dientes de nailon y pelo de cerda, este se llamó “MIRACLE TUFT” del Dr. West. A finales de los años 40 oral-B lanzo el cepillo de dientes de pelo de cerda más suave para las encías, en 1961 Broxedent lanzo el primer cepillo eléctrico.

Para finales del año 1970 los cepillos de dientes eran considerados por los consumidores como un articulo básico.

En 1992 habían 3 empresas que dominaban el mercado de estados unidos en cuanto a cepillos de dientes, Colgate-Palmolive y Johnson & Johnson estos se encontraban en el segmento de cepillos profesional; oral-B se encontraba en el segmento de gran calidad.

Los cepillos de dientes se distinguían por el tipo de cerda (dura, media, suave y extra suave). Los cepillos de cerda suave tenían una cuota de mercado de 48% y sus ventas aumentaban a un 7% anual. A finales de los 80 se lanzaron muchos cepillos nuevos en base a la estética, pero dejando a un lado su eficiencia como cepillo de dientes.

Entre los años 1988 y 1989 aparecieron cepillos para niños con mangos brillantes, en fin llamativos para los niños. Pero en 1991 se lanzaron nuevos cepillos de dientes donde se centraron de nuevo en resultados técnicos como en la eliminación de placa bacteriana y la facilidad de uso.

Colgate-Palmolive entonces intenta ser el número 1 en ventas de sus productos de higiene bucal y crea un grupo de investigadores llamado “STEINBERG” quienes desarrollaron un nuevo producto que iba hacer el boom del mercado en cuanto a higiene bucal, el cual tenía una técnica innovadora al momento del cepillado de dientes y encías. Este nuevo producto gracias a este grupo diseñado para a la investigación de técnicas de uso, etc. Tiene las siguientes características: 3 cerdas longitudinales y orientaciones distintas.

1. Las primeras las más largas del exterior limpiaría las encías.

2. Las segundas las más largas del interior limpiaría los espacios interdentales.

3. Las terceras, las cortas limpiaría la superficie de los dientes.

El resultado de este era un efecto de cepillado el cual la eliminación de placa bacteriana era el doble de los cepillos normales.

Colgate-Palmolive después de haber creado este cepillo innovador el cual revoluciono el cepillado de dientes,

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