“COMO EL ESTILO DE VIDA VERDE HA ESTADO CAMBIADO A LOS MERCADOS Y A LOS CONSUMIDORES”

CONFERENCIAS

SEMANA DEL LRC

“COMO EL ESTILO DE VIDA VERDE HA ESTADO CAMBIADO A LOS MERCADOS Y A LOS CONSUMIDORES”

LIC. ROSALÍA MÉNDEZ REZA

En esta conferencia se empezó hablando del imparto que tiene el tema del cambio climático ya que la Lic. Rosalía tomaba en cuenta que los que hablaban de esto son líderes mundiales, también se habló de la segmentación de mercado de acuerdo a un aspecto generacional que son identificadas por el periodo de tiempo al que pertenecen las personas  

Generación Baby boomer: Corresponde al periodo entre los años 1940 y fines de la década de los 1960. Primera generación verde.

Generación X: Corresponde al periodo entre los años 1960 y 1980. Esta generación se usa normalmente para referirse a las personas nacidas tras la generación de los baby boomers. Definida como la generación con los ojos puestos en el mundo pero no tenía rumbo fijo, el estilo de vida verde  no juega una parte fundamental en sus vidas pero lo toman en cuenta.

Generación Y: Corresponde al periodo entre los años 1980 y 1994. Se les dice Eco boomers por ser el eco de los baby boomers. Caracterizada por la importancia que juega el estilo de vida verde aunque no juega una parte fundamental en sus vidas.

Generación Z: Corresponde al periodo entre los años 1995 y 2004. Son jóvenes aplicados a las nuevas tecnologías y motivados por un aire de los años 1980. caracterizada por ser una generación conectada (familiarizada  total mente con las redes sociales) y con suma importancia en el estilo de vida verde.

La Generación de los Millennials: Comienzan en el decline de la Generación Y, pero con carcterísticas muy singulares, por ejemplo su enfoque está basado en sacar lo mejor del presente de forma apasionada y procuran que sus acciones impliquen su propia felicidad, satisfacción personal y auto realización. Siempre inclinados al cambio y a la mejora continua.

También se habló de la agenda del presidente Peña Nieto en la ONU en la cual se habla de temas sobre el cuidado del medio ambiente y las acciones propuesta y/o programada para cumplir dicha agenda.

Se explicó a cerca del nuevo concepto de consumidores ecológicos llamados Lohas que se muestra como tendencia en el continente europeo, caracterizados por comer alimentos ecológicos, usar vehículos eléctricos así como aparatos no contaminantes, tendencia de trabajo desde casa para así evitar el traslado, ser conservadores de los recursos naturales  en general tener acceso a un buen estilo de vida.

Comentario:

En la conferencia se abarcaron varios temas relacionados uno con el otro de manera clara y completa, tomando en cuenta los amplios conocimientos del conferencista LIC. ROSALÍA MÉNDEZ REZA, la cual nos aportó nuevos concepto y  temas de interés que son importantes para nuestra preparación profesional.

TRADE MARKETING

CONSULTOR

LRC. GABRIEL MARTÍNEZ MEDEL

En  la conferencia de Trade marketing se explicó que es una rama del marketing que se ocupa y preocupa de aumentar la demanda del producto por parte del vendedor mayorista, minorista, o el nivel de distribuidor en lugar de a nivel del consumidor.

Pero no es tan reconocido en la actualidad, esto nos lleva a que en las empresas existe una necesidad de continuar con las estrategias de gestión de marca para sostener la demanda por parte del consumidor.

Se dice que un comprador, que puede ser el consumidor mismo, es el que identifica y compra un producto en una tienda, tomando en cuenta que el 76 % de las decisiones de compra son realizadas en el "punto de venta". Esta nueva tendencia otorga mayor relevancia a la mercadotecnia y a las promociones sobre los compradores en distribuidores.

Tiene como objetivo principal el aumentar las ventas tanto de fabricantes como distribuidores y satisfacer las necesidades del shopper, esto dictado por Procter & Gamble, esto se dio debido a que los distribuidores le piden a los fabricantes un precio razonable para ofrecer promociones en el punto de venta, de manera que fabricante, distribuidor y consumidor gana.

Para el Trade Marketing es necesaria la intervención de 3 personajes el fabricante, el detallista y el shopper, también tiene que ser una empresa la cual opere por 2 canales de distribución.

En el Trade marketing se dice que se maneja de manera sistematizada lo cual indica que la mayor parte de la compras son planadas pero existen casos en los que el shopper entra a la tienda por ciertos artículos y termina con un número mayor o con artículos que no estaban en los planes, pero esto se debe al comportamiento dentro de la tienda y este se ve influido por la situaciones en las que el shopper se encuentra como lo es cuando el shopper compra artículos para alguien más he aquí muchas situaciones que se presentan porque aquí la decisión del shopper se ve influido por los comentario y/o preferencias del consumidor final.

El Trade Marketing entra incluso en el llamado micro mundo del pasillo de las tiendas en donde se estudia la distribución de los productos, de acuerdo al comportamiento que tiene el shopper, por que al entrar en cada pasillo cambien su comportamiento en comparación a que adquiere al entrar a las tiendas.

Comentario:

En esta conferencia el conocimiento adquirido acerca del Trade Marketing me aporta concepto que me ayudan a comprender las diferencias y diferentes áreas de ejecución dentro de la mercadotecnia, asi como no solo es satisfacer la necesidad del consumidor si no analizar y predecir su comportamiento a través de análisis en los cuales influyen tanto el fabricante encargado del producto, el detallista que se encarga de la presentación que se le da al producto y el shopper que toma la decisión de elegir entre un producto u otro. De manera que  LRC. GABRIEL MARTÍNEZ MEDEL aporto conocimiento de importancia y lo hizo de manera profesional, utilizando una comunicación efectiva de acuerdo al público en cuestión.

“MERCADO DE CONVENIENCIAS”

GRUPO MODELO

LRC. EDITH VÁZQUEZ MILLÁN

En esta conferencia se los dijo que las tiendas de conveniencia surgieron en Estados Unidos y se les nombro así a los establecimientos con menos de 500 m², con un horario comercial superior a las 18 horas, un periodo de apertura de 365 días del año. De ahí el nombre popular de 24 horas.  Estas tienen un amplio surtido de productos, centrado en bebidas, alimentación, productos de estanco, bazar, etc. A cambio de la amplitud de horarios y la variedad de productos, sus precios suelen ser ligeramente superiores a los de los supermercados.

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