CONTENIDO EN LI NEA

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Ningún otro sector de la economía estadounidense ha tenido tantos desafíos por parte de Internet y Web que las industrias de contenido. Éstas involucran a todos los negocios que utilizan medios impresos, televisión y películas para comunicarse, así como los negocios de distribución como la televisión por cable, por ondas, o por satélite, las imprentas, y las tiendas de contenido de ventas al detalle (como los establecimientos de renta de música y video). Como un medio de comunicaciones, Web es por definición una fuente de contenido en línea. En este capítulo analizaremos de cerca las industrias editoriales (periódicos, libros y revistas) y de entretenimiento (música, películas, juegos y televisión). Estas industrias representan la mayor participación en el mercado del contenido comercial, tanto fuera de línea como en línea. En cada una de estas indus-trias hay poderosas marcas fuera de línea, nuevos proveedores en línea basados sólo en Web, restricciones y oportunidades para los consumidores, así como una diversidad de cuestiones legales y restricciones de tecnología en relación con el rápido despliegue del contenido en línea.

En la tabla 1 se describen las tendencias más recientes en el contenido en línea para el periodo 2007-2008.

Tabla 1 Tendencias del contenido en línea, periodo 2007-2008  Consumo de medios: los estadounidenses invierten más de 3,800 horas al año en el consumo de varios tipos de medios, casi el doble de las horas que trabajan. El tiempo que invierten los consumidores en Internet aumenta con rapidez, sobrepasando a los periódicos y la música, pero está muy alejado de la televisión y la radio tradicionales  Ingresos: los ingresos de los medios en Internet son los ingresos de medios con más rápido crecimiento  Espectadores: la audiencia del contenido tradicional cambia a Internet, y el crecimiento anual en la audiencia en Internet supera a los demás medios  Contenido generado por el usuario: Internet invierte el modelo de producción y de negocios tradicional, al hacer que los usuarios creen mucho contenido. Los sitios de redes sociales, los sitios de video como YouTube, los blogs personales y los sitios de fotografías muestran un extraordinario crecimiento, amenazan a las empresas de entretenimiento tradicionales y desafían a los medios tradicionales en cuanto a la atención de los usuarios, el tamaño total de la audiencia e incluso la validez. El video generado por los usuarios y los programas de TV involucran cada vez a más usuarios  Tecnología: los aparatos electrónicos móviles inteligentes y las computadoras se llevan al mercado para crear música basada en Web, noticias y entretenimiento disponibles a cualquier hora y en cualquier parte  Publicidad: la creciente audiencia de Internet le produce una rápida expansión en los ingresos por publicidad, a medida que los anunciantes se van a donde se encuentran los

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