CORONA MARKETING

1. Cuáles son los factores de éxito del caso

• Marketing estratégico donde se logró el posicionamiento

• Exportación al momento ser comercializada por primera vez en 1976 a Estados Unidos

• Innovación continua desde la presentación hasta los cambios de nombre

• Presentación diferenciadora del producto

• Indicadores de riesgo, calidad, resultados

• Excelencia y alta tecnología que presenta su producto

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

Su principal estrategia es hacerle identificar a los consumidores que son divertidos, de actitud positiva, de estilo de vida de playa, o también a ser relajados. Es decir, se la puede consumir en cualquier momento y nunca cae mal sino todo lo contrario. Además de que auspicie eventos deportivos y conciertos.

3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

La radionovela titulada “¡Ahí viene Martín Corona!” protagonizada por el cantante y actor mexicano Pedro Infante

Cinematografía donde intervino Pedro Infante y Sara Montiel como protagonistas

En campañas caricaturistas

En medios deportivos como fútbol, boxeo.

En periodista y gente popular usando la frase ¨Un momentito.. estoy tomando mi corona¨

En teatros

4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca

Desfronterizate en el 2017

Contribuye a usar el miedo como algo positivo, puesto que si se tiene miedo antes de tomar una decisión, entonces vale la pena.

Corona sin Frontera en el 2015

Donde no hay fronteras, usando la imagen de Diego Luna, Haciendo notar que sí pueden alcanzar sus sueños los mexicanos, con el fin de que también pueden llegar donde Corona ha llegado.

Encuentra tu playa

Que dentro de uno está la playa, no es necesario estar en una. Es decir, que se puede tomar una en cualquier momento.

5. Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la marca

El producto es de sabor único y calidad incomparable, lo hace mejor el sabor colocando un limón, esto de gran ayuda para el posicionamiento. También destaca la publicidad responsable que induce a que los adultos consuman sus bebidas de manera moderada y no en exceso.

Promueve capacitaciones a las personas que comercializan su producto como los tenderos.

El marketing en contra de consumo de alcohol de menores de edad, también le da un plus en su posicionamiento.

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