Caso Algramo semana 5

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Introducción

Algramo es una empresa que tiene como objetivo vender sus productos a granel y en envases reutilizables, a precios accesibles al consumidor que tiende a verse afectado en las compras en pequeñas cantidades.

A continuación, analizaremos que estrategia(s) del mix comercial (4p’s) han sido fundamentales para el éxito de la empresa, y de acuerdo con el plan de marketing operativo, cuál es el mercado meta de acuerdo a sus objetivos comerciales.

Objetivos

El objetivo principal de este informe es establecer una estrategia del mix comercial que se basan en las 4P, para que la empresa Algramo alcance el éxito.

Identificar a través de plan de Marketing operativo de la empresa Algramo, cuáles han sido las variables utilizadas para encontrar su mercado meta, de acuerdo con sus objetivos comerciales.

Desarrollo

1. Establezcan qué estrategia del mix comercial (4p’s) fue fundamental para el éxito de la empresa. Por ejemplo, ¿el tipo de precio de los productos?

La estrategia del mix comercial 4p’s que como grupo creemos que fue fundamental para el éxito de la empresa Algramo es:

La estrategia de promoción: Algramo tenía definido cuál era su mercado meta y las necesidades a satisfacer, desarrollando una propuesta clara y es por ello que la estrategia fundamental fue el tipo de promoción, se puede apreciar que se usa esta estrategia por la comunicación interactiva, con eso demostrando entre la misma gente que Algramo tiene lo que necesita y lo hace una opción sobre las demás, con eso mismo logra reposicionarse y mejora su imagen a diferencia de la competencia, sin necesidad de una publicidad exagerada logra su objetivo en el mercado que va enfocado

b) Luego de ello, identifiquen las variables del plan de marketing operativo de la empresa en la cual se determina el mercado meta de acuerdo con sus objetivos comerciales, Por ejemplo, ¿la revisión de la competencia?  

El Marketing Operativo “consiste en diseñar y ejecutar un plan de Marketing adecuado que permita desarrollar las estrategias previamente definidas para la consecución de los objetivos de una empresa” (Águeda, 2002).

También el Marketing Operativo, se conoce como Marketing Táctico, en el cual aparte de ser una estrategia de marketing, consiste en centrarse en la obtención de objetivos a corto plazo y en un incremento del volumen de negocio. Es decir, este concepto hace referencia al conjunto de técnicas y herramientas comerciales específicas que se lleva a cabo para impulsar las ventas de la compañía de forma inmediata o en el menor tiempo posible. Finalmente, es un complemento ideal para el Marketing Estratégico, el cual se orienta más hacia objetivos a largo plazo.

En la empresa Algramo, debemos identificar las variables del plan de Marketing Operativo determinando su mercado meta, en el cual las presentaremos a continuación:

• Centrado en la acción: La empresa Algramo detectó ciertas necesidades de las personas, y dio una solución lo antes posible.
• Rentabilidad a corto plazo: Se busca acciones que se ejecutan de manera simple y fácil, en un periodo corto de tiempo. En el cual, cambió su envase a uno ecológico, y reutilizable; y la venta a granel, para abaratar costos en los consumidores.  
• Descripción del mercado: Según el caso describe el mercado a un grupo de clase media baja y baja; y de ingreso no tan alto. El cual su necesidad es poder consumir productos de no tan alto costo.
• Revisión de la competencia: El análisis fue hecho a productos de detergentes, de acuerdo a la competencia en los supermercados.

Tabla 1. Revisión de la Competencia

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