Caso Delimex

Plan de marketing

Análisis de la situación actual:

Análisis de la industria a través del análisis PESTEL

El análisis del macro ambiente analiza PEST analiza los factores políticos, económicos, sociales, culturales y tecnológicos, ya que estos son específicos para cada país, ya que existe una gran diversidad de estos Delimex va a priorizar solamente los factores que influyen en su sector.

Aspecto económico:

En Guatemala analizando el PIB percapita comparandolo con otros país de centro América y Latinoamérica, el mercado no es suficientemente amplio para que delimex ya que debe dirigirse a un nicho de mercado diferente  para poder aumentar su rentabilidad así como su posicionamiento en el mismo.

Guatemala en los últimos años ha logrado mantener la estabilidad macroeconómica aunque no ha conseguido mayores resultados de crecimiento, ya que gracias al banco central la inflación baja y estable.

La industria de los alimentos, ha tenido un crecimiento constante, debido a que  muchos factores que influyen en esto son los tratados de libre comercio que existen entre Guatemala y México así como otros países, delimex posee una gran ventaja  ya que debido a su  cercanía facilita el acceso a materia prima.

Aspecto Político:

Las leyes son creadas para regularizar y hacerlos más competitivos, se protege a las compañías evitando la competencia desleal así como se protege al consumidor a que este no pague precios injustos y se protegen los intereses de las sociedades obligando a que se responsabilicen de los costos que deja su producción o sus productos.

Aspectos Tecnológicos:

Las empresas hoy día sobre todo las empresas de la industria alimentaria es muy competiva en innovación tecnológica ya me mejora sus procesos  y hace más eficiente el trabajo, por esto mucha de la maquinaria que se utilizará será importada de otro país.

Aspectos ambientales:

En cuanto a insumos muchos que delimex utiliza serán adquiridos localmente, esto puede verse afectado debido a sequías o tormentas, otra situación es la de el uso de agroquímicos para el cuidado de estos causan serios problemas ambientales.

Como empresa Delimex debe ser consciente del medio ambiente y adaptarse a la cultura verde que posee Guatemala, así como tener un alto control de el tratamiento de deshechos.

Apectos socioculturales:

Debido a la cultura guatemalteca así como su cercanía con países vecinos esto influye en el nivel de aceptación de la gastronomía así como de su cultura en el caso de México su gastronomía es similar por esto tiene mucha aceptación así como altos niveles de demanda del mismo.

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