Caso: Pollo Campero posicionándose en el mercado estadounidense
Enviado por Selección 2023 • 4 de Diciembre de 2023 • Tarea • 354 Palabras (2 Páginas) • 62 Visitas
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MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MODULO 1: DIRECCIÓN DE MARKETING Y GESTIÓN COMERCIAL
TEMA:
CASO: POLLO CAMPERO POSICIONÁNDOSE EN EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
TRABAJO INDIVIDUAL
CAJAS CAPUTI SHIRLEY CINTHYA
CURSO: A02
PERIODO: 2023 – 2024
¿Fue buena idea adentrarse en el Mercado de Estados Unidos? Haga un análisis FODA para justificar su respuesta.
Considero que Pollo Campero sí tomó una buena decisión al adentrarse en el mercado de Estados Unidos, ya que al hacerlo atendió un mercado en crecimiento, los migrantes provenientes de Latinoamérica, con énfasis en los centroamericanos, quienes eran su nicho de mercado al inicio de las operaciones.
FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
DEBILIDADES | AMENAZAS |
¿Qué tan difícil será competir en Estados Unidos? Haga un análisis de la industria para justificar su respuesta.
Competir en Estados Unidos es bastante difícil ya que es uno de los países con la mayor diversidad de culturas, pero fue lo que impulsó a Pollo Campero a abrir su primer restaurante en el país. Al tener una gran influencia latina, sobre todo de Centroamérica, le permitió ya contar con un mercado target que estaba dispuesto a viajar incluso varias horas para probar el producto.
La industria de comidas rápidas en Estados Unidos, sobre todo de las cadenas que ofrecen pollo, es muy grande y ya tiene el mercado acaparado, un ejemplo es KFC, que tenía mayor ingreso y participación de mercado, tanto en Estados Unidos como a nivel mundial.
¿Cuáles son las principales necesidades que poseen los consumidores del segmento que seleccionaron?
Las principales necesidades del segmento que seleccionaron son:
- Calidad y variedad en la comida.
- Servicio rápido en lugares convenientes.
- Comida rápida tradicional que gustara al paladar de niños.
- Que la comida fuera saludable.
- Una empresa comprometida con la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad.
¿Cómo creen que debería posicionarse Pollo Campero en Estados Unidos?
Pollo Campero debería posicionarse como la empresa que ofrece pollo fresco, de buen sabor, adobado con condimentos que enaltecen los sabores de Centroamérica.
¿Cuál sería la propuesta de valor de Pollo Campero en el mercado estadounidense?
Pollo Campero debería posicionarse como la empresa que ofrece pollo fresco, de buen sabor, adobado con condimentos que enaltecen los sabores de Centroamérica.
¿Qué objetivos de Marketing debería establecerse Pollo Campero?
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