Caso Pronaca

PRONACA

• ANTECEDENTES

Nació en India en  india en 1957 desde entonces se dedica a las importaciones de productos agrícolas y llego a Ecuador con la incorporación de la empresa indaves en 1974, para luego convertirse en 1999 en la procesadora de alimentos Pronaca. PRONACA es una procesadora y comercializadora de alimentos, ha alcanzado reconocimiento por la calidad de sus productos que provienen de los sectores cárnicos, agroindustrial y acuacultura.

Sus actividades tienen su soporte fundamental en las necesidades de sus consumidores y el compromiso diario de sus colaboradores.

• VISIÓN

Ser una empresa líder e innovadora en la industria alimenticia nacional e internacional, satisfaciendo a los consumidores y clientes con calidad óptima y excelente servicio.

• MISIÓN

Ser una empresa que cree en su gente y en su desarrollo, líderes en calidad y seguridad alimentaria, innovadora y creativa, con un alto sentido de responsabilidad social, preocupados por el mantenimiento del equilibrio ambiental.

• VALORES

Integridad, Responsabilidad y Solidaridad.

• SEGMENTACIÓN DE MERCADO:

• Si realiza segmentación de mercado, en el hogar con el objetivo de nutrir a la familia con proteína a un bajo costo. Y el otro segmento es de productos listos para las amas de casa que trabajan.  Enfocado especialmente a satisfacer las necesidades del cliente.

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• Cuentan con relación directa con el cliente.
• Su objetivo meta es producir lo que necesita el cliente, mas no que el cliente compre lo que Pronaca produce
• Trata de diferenciarse de la competencia con productos de calidad y precios accesibles para todos sus clientes.[pic 3]

• MICROENTORNO

• Clientes:

1. Cuenta con una base de datos aproximadamente 90000 rucs facturados.
2.  Cuenta con  750000 Puntos de venta.
3. Trabaja en la satisfacción de necesidades.
4. Ofrece promociones como por ejemplo: cursos gratuitos de cocina.
5. Presta un servicio calidez con el afán de lograr posicionamiento en el mercado
6. Dando énfasis de servicio a las personas de bajo recursos, pero también a los q están en la punta de la pirámide dándoles un valor agregado.

• Proveedores:

Trabaja con 159 proveedores, los proveedores principales son los  de genética, porque hacen importación desde pollitos bebes, cerdos reproductores, buscando razas especiales para el producto q se espera producir al final.

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