Caso Vinícola del Norte

1. ¿Cómo explica que el uso de personajes puede ser un elemento peligroso a la hora de tratar ciertos productos con ellos? ¿Por qué el Matatán se convirtió en peligro para Brugal & Co.?

Utilizar personajes, en algunos productos, puede ser un elemento peligroso porque el público de cada producto es diferente, y aunque el producto en sí no sea negativo, puede generar comportamientos que van en contra de los principios de otras personas. Dicho esto, para conectar con el público objetivo hay que representar comportamientos o actitudes con los que se puedan sentir identificados, causando esto enfrentamiento con otros que luchan por mejorar la sociedad.

2. ¿Por qué Brugal decidió enfrentarlo indirectamente?

Porque cualquier tipo de enfrentamiento puede afectar de alguna manera tu marca. Entonces, haciéndolo indirectamente, estarían fuera de ese foco de enfrentamiento, preservando así la imagen y nivel de liderazgo de Brugal.

3. ¿Qué hizo estratégicamente Barceló después del lanzamiento de la campaña de Don Rhon?

Cambiar por completo su sistema de comunicación.

4. ¿Cuál fue la estrategia Barceló después del lanzamiento de la campaña de Don Rhon?

Insistiendo en que el personaje era un ente productivo, mostrándolo como profesional en áreas de informática, principalmente.

5. De acuerdo a la codificación de mensaje, ¿qué usted interpreta en la frase: Haz Lo Tuyo?

Yo interpreto como “haz lo que tengas que hacer, sin importar si va en contra de tus valores o de los que te rodean, o de si es moral o no…”

6. De acuerdo a la codificación de mensajes, ¿qué usted interpreta en la frase: Lo Tuyo Hazlo Bien?

Yo interpreto como “haz lo que tengas que hacer, siempre y cuando no te afecte como persona, ni a los que te rodean”.

7. La publicidad identifica al público objetivo y codifica de acuerdo a este. ¿Cuál fue la reacción de la gente joven al código visual del Matarán?

Su público objetivo conectó de inmediato, ya que las características del Matarán eran aquellas a las cuales aspiran la mayoría de los jóvenes de los barrios, que es su público.

8. ¿Cual fue el efecto inicial de la estrategia de Don Rhon en la marca de Barceló?

Barceló se sintió muy amenazado por la estrategia de Don Rhon, por lo que se vieron forzados a pensar en otra estrategia. Duraron 3 meses fuera del aire buscando reponerse.

9. ¿En qué se basa su plataforma creativa o copy strategy?

Se basa en aprovechar las debilidades de los comerciales de Barceló, exagerarlos y crear otro personaje opuesto, para conectar con los sectores que se había pronunciado en contra de Barceló.

10. ¿En qué se basa eje de comunicación?

Se basa en: Lo Tuyo Hazlo Bien, refiriéndose a que los jóvenes deben

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