Caso de Estudio: AXE ENVIARÁ TE ENVIARÁ AL ESPACIO

Caso de Estudio:

AXE ENVIARÁ TE ENVIARÁ AL ESPACIO 

Nombre: BedTeam

Integrantes:  Nadia Cisternas

                     María Victoria Cornejo

                     Martín Hormazábal

                     Fernanda Olave

                     Francisca Rojas

                     Diego Salazar

1. ¿Cuál es (son) el(los) atributo(s) que quiso destacar Unilever?

Unilever, a través de su marca AXE buscaba destacar, como lo ha hecho a lo largo de su historia con esta marca, una visión rupturista, intrépida y de reconocimiento, al ofrecer la posibilidad real de viajar al espacio. Al mismo tiempo amplió su público, pues la posibilidad de viajar al espacio podía atraer también a aquellos interesado con la astronomía o se sienten atraídos a lo desconocido, haciendo creer al consumidor que cualquier persona común pueda ser partícipe de un viaje al espacio y transformarse en un “héroe”.

Los anuncios se basan en una estrategia de marketing agresiva, casi de guerrilla, en la cual tenían una temática espacial con la tradicional promesa de seducción. Además contaba con dos socios claves: la empresa de comercialización de viajes espaciales Space Expedition Corporation e importantes importantes personajes relacionados a la temática espacial como Buzz Aldrin y Félix Torán.

2. ¿Cómo clasificaría a esta nueva línea de productos según la Matriz BCG?

Se considera Producto Estrella, ya que se aprecia una fuerte inversión, principalmente en publicidad, capacitaciones y concursos. Pero al mismo tiempo refleja claros riesgos, como lo son la mala ejecución de las capacitaciones o inclumpimiento de lo prometido.

3. Lo que aconteció a la compañía, indudablemente afecta la imagen de marca, pero ¿qué debió haber hecho la compañía para evitar todo esto?

La empresa no solo debió analizar los antecedentes de la empresa que iba a sub-contratar con el fin de asegurar los estándares necesarios de  seguridad tanto para proteger a los participantes del concurso como a su propia marca, sino que tener representantes directos en cada ejecución y/o presentación. Por otro lado, luego de lo sucedido debió realizar las investigaciones necesarias para hallar a los responsables de los hechos, además de ser transparentes y asumir sus errores.

LOS JUGUETES NO TIENEN SEXO PERO LOS NIÑOS SÍ

1. Este es un caso real en España. ¿Podría aplicarse este tipo de productos en Chile? ¿Cuál sería la receptividad de los padres chilenos, iglesia y empresas fabricantes de juguetes?

Podría aplicarse en Chile, pero tendría gran recelo por parte del sector tradicional de la sociedad actual. Generaría desconfianza en los padres que creen que dichos juguetes puedan afectar el “normal desarrollo” de sus hijos, la iglesia tendría una fuerte oposición por sus creencias, mientras que, las empresas fabricantes de juguetes podrían verse afectadas, dado que podría afectar tanto sus campañas publicitarias como líneas de producción. Por otra parte, el sector más liberal, y que va en aumento, vería con buenos ojos la entrada de estos productos ya que integraría un cambio necesario en la cultura infantil.

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