Caso empresa Etnocéntrica, Policéntrica y Geocéntrica

1. Nombra el ejemplo de una empresa Etnocéntrica, Policéntrica y Geocéntrica

Entocéntrica

Una empresa considerada etnocéntrica es Mitsubishi, ya que prefieren siempre mantener la contabilidad que se maneja en la casa matriz

Policéntrica

Nestlé es considerada una empresa policéntrica, ya que a pesar de ser una empresa Suiza opera en casi todos los países del mundo y sus gerentes no solo maneja una contabilidad acorde con el país en el que estén, sino que hacen corresponder sus productos al mercado donde operan.

Geocéntrica

Un ejemplo de empresa geocéntrica es la empresa de telecomunicaciones Telefónica, la cual eliminó las divisiones geográficas entre la casa matriz de Madrid y sus compañías telefónicas dispersas. La compañía esta organizada por líneas comerciales como servicios de internet, teléfonos celulares y operaciones de medios de comunicación

2. Elige una empresa y analiza su cultura organizativa

2.a. Define sus dimensiones y en qué prácticas se ven reflejadas

Innovación

Podríamos afirmar que Coca Cola y la innovación van ligadas, ya que esta compañía emplea la innovación tanto en sus productos como en su estrategia y su evolución, siempre intentando satisfacer las necesidades de sus consumidores; intentado ofrecer una alternativa para cada ocasión, innovando con nuevos ingredientes, sabores y envases. También cabria comentar qué Coca Cola no solo pretende innovar con sus productos sino también con su publicidad y relaciones tanto laborales como sociales.

Durante toda su historia Coca Cola no ha parado de innovar y son cientos los ejemplos que podríamos nombrar; como, por ejemplo

• Bebidas: Coca Cola trata de satisfacer los gustos de sus clientes para ellos ha sacado al mercado bebidas como Coca Life (Todo el sabor de la Coca Cola original, pero con 33% menos azúcar. Endulzado con Stevia, un edulcorante natural.), Coca Cola coffee (combina el refrescante, inconfundible e irresistible sabor de Coca-Cola con un toque de delicioso café”) o Coca Cola Jengibre (Un sabor diseñado pensando en papilas gustativas curiosas)

• Envases: El compromiso de Coca-Cola es hacer envases cada vez más ligeros, que aseguren la calidad y seguridad alimentaria del producto y la reducción del impacto en el medio ambiente. Respecto a la forma del envase Coca Cola ha cambiado varias veces el formato buscando adaptarse a la demanda de sus clientes cómo puede ser en India lanzando al mercado un envase de tamaño reducido buscando la frescura del producto y su reducido coste.

Imagen de marca

Se basa en la estrategia de Branding para reforzar su imagen de marca.

Las principales características del Branding en cuanto a Coca Cola son:

1. El Buen producto: Ofrece un producto fácil de identificar gracias al diseño uniforme de Coca Cola, que es el color rojo, con el logo muy grande de Coca Cola.

2. La Historia: Detrás de la bebida existe una historia sobre su desarrollo en una farmacia

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