Ciclo De Vida

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

• Introducción:

Resulta de vital importancia conocer qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y qué características distinguen a cada etapa en particular, con la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizar adecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los productos desde su introducción hasta su declive.

HOY HABLAREMOS SOBRE EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

CONCEPTO: Es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular

IMPORTANCIA: El Ciclo de Vida de un Producto (CVP) es importante porque nos permite determinar el tipo de promoción y estrategias que se debe emplear.

ETAPAS:

 Etapa de introducción: se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo es la etapa más arriesgada y costosa de un producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor

 Etapa de crecimiento: ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente. muchos competidores ingresan en el mercado, las grandes compañías pueden comenzar a adquirir pequeños negocios pioneros y las utilidades

 Etapa de madurez: el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene. esta etapa normalmente dura más tiempo que las etapas anteriores y presenta retos importantes para la dirección de mercadotecnia. La mayor parte de los productos se encuentran en la etapa de madurez de su ciclo de vida, por lo que casi toda la dirección de mercadotecnia se ocupa de productos maduros

 Etapa de declive: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

CONCLUSIÓN: Situar los productos en su fase es, sin duda, un paso previo e indispensable para orientar la política de marketing de la empresa.

La duración de las fases es muy variable.

Es frecuente que los productos en sus últimas etapas no sigan un camino

...