Ciclo de Vida de un producto en el Mercado

Nombre del Alumno: Luis Fernando Solís Moreno

Maestría: Administración de negocios.

Ciclo: 1er. Cuatrimestre.

Trabajo: Ciclo de Vida de un producto en el Mercado

Todos los días las empresas trabajan en tener un mejor desarrollo de sus productos, con el fin de poder seguir posicionados en el mercado en una constante de innovación y mejora. En este sentido existen las 2 vertientes básicas para que esto sea una constante: La actualización o mejora en productos ya existentes y la creación de nuevos productos.

En estos 2 procesos se produce un fenómeno mercadológico que es conocido como el ciclo de vida del producto, el cual esta integrado de las siguientes 4 etapas:

1.-Introducción. - Es un periodo de crecimiento lento de ventas, ya que es cuando se acaba de lanzar un producto al mercado.

2.- Crecimiento. – Periodo en el que un producto trae una tendencia al alza y hay crecimiento acelerado en las ventas, ya que la gente conoce el producto y está optando por comprarlo.

3.- Madurez. - La madurez es cuando el producto ha alcanzado su nicho de ventas mas alto y comienza un proceso de desaceleración en el crecimiento.

4.- Declive. - Finalmente el producto en su lanzamiento comienza con una tendencia a la baja, por lo que disminuyen las ventas del mismo y por lo mismo en las utilidades de la organización.

El ciclo esta representado por una grafica en forma de campaña como se muestra a continuación:

[pic 2]

A continuación, se presentan 4 productos actuales en el mercado que se encuentran en uno de estos procesos que se mencionan:

Producto en Etapa de introducción:

[pic 3]

La empresa PepsiCo lanza una marca de agua gasificada de sabores denominada agua bubly esta etapa de lanzamiento se considera de introducción ya que es aquí donde se da a conocer el producto a través de las campañas de publicidad y en donde se espera su posicionamiento rápido y poder ya ingresar a la etapa del crecimiento.^[1]

[pic 4]

La marca PepsiCo saco el año pasado una marca de snacks denominada Tostitos Salsa Verde, mismos que han tenido una gran aceptación en el mercado y actualmente dadas la buena aceptación continua la intención de la empresa en su posicionamiento, por lo que se considera que es un producto que se ubica en la gráfica en el periodo de consolidación.

[pic 5]

La empresa PepsiCo cuenta entre sus productos con la conocida marca de papas sal Sabritas Clasicas, este producto se considera que esta dentro de la grafica como un producto totalmente madura y que no se ve que en el tiempo futuro próximo pueda llegar a tener una situación de declive, al contrario es uno de los productos preferidos de los consumidores y es casi un hecho que seguirá muchos años mas en este estatus dentro del ciclo.

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