Coca- cola en el mercat

COCA- COLA EN EL MERCAT

Anàlisi de mercat (quota de mercat, consumidor , Segmentació de mercat, competència 

COCA COLA ÉS OLIGOPOLI

Comportamiento

del

Consumidor

 –

Pontificia

Universidad

Católica

del

Perú.

Departamento

de

Psicología

Por su parte, el mercado de agua embotellada continuó en el 2007 con su tendenciapositiva de los últimos años, destacando el agua embotellada de mesa con 16.3%;mientras que el agua en botellones retrocedió en 9.3%. En tanto, el mercado derefrescos líquidos registró un crecimiento superior al 50% impulsado por la tendenciahacia un mayor consumo de bebidas con ingredientes naturales (Cavanagh, 2008).Un segmento en el que también se observa una dura competencia es en las bebidasrehidratantes o isotónicas, que inicialmente se orientaba a un mercado pequeño, endonde la marca Gatorade poseía prácticamente el monopolio de las ventas; pero elingreso de Sporade del Grupo Ajeper (el mismo del fenómeno Kola Real), cambió elmercado de estas bebidas con una estrategia basada en el factor precio (Cavanagh,2008).

The CocaCola Company

The CocaCola Company fue establecida en el año 1886 e inició su actividad basadaúnicamente en la producción y venta de Coca-Cola en los Estados Unidos. Con elpasar del tiempo, Coca-Cola se ha consolidado en el mercado estadounidense alincrementar su cuota del mercado y utilización del producto a través de una estrategiade penetración en el mercado efectiva (Pendergrast et. al, 2007). En la actualidad, esdueña de 4 de las 5 bebidas gaseosas más exitosas del mundo, siendo líder mundialen producción, venta y distribución de concentrados y jarabes de bebidas noalcohólicas (cuenta con el 47% del mercado mundial de refrescos) (Pendergrast et. al,2007). Esta empresa se encuentra presente en más de 200 países alrededor delmundo, divididos en 6 grupos de trabajo: Eurasia y África, Europa, América Latina,Norte América y las Islas del Pacífico. Posee, además, un amplio portafolio de más de230 marcas diferentes (Pendergrast et. al, 2007), que se consume en un volumen de1,5 billones por dí

, la cuota de mercado de Coca-Cola ha bajado del 84,1% al 83,2% en valor y del 71,4% al 70,8% en volumen.

En cuestión de mercadotecnia es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda nuestra competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, ya sea que nuestros competidores sean más grandes o más pequeños, influyen en las decisiones de la empresa.

Por ello es importante conocer los casos de éxito y fracaso de ellos y poder aprender de estas situaciones para aplicarlas

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